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传统广告能够直接进行商品宣扬，但是其作用越来越微弱，不只需求许多的媒体投进费用，其制作和构思费用也相当可观，当然，关于硬性广告的宣扬，任何一个做品牌的公司都不能缺少，但是在做好硬性广告的同时，辅佐一些活动策划(专业活动策划公司：比如长沙活动策划公司湖南天泽传媒，不只能够敏捷扩展知名度，产生杰出的公司品牌美誉度，而且关于促进出售，解决“信任危机”等等一系列商场活动，可起到四两拨千斤的作用。
90年代末，由朵而胶囊主持的大型策划活动，朵而设问——女性什么时候最美，引发方针消费群争相参与，该活动策划抓住了方针消费群的表现欲，以疑问的方式引发口碑效应，以发问的方式征集各类文章、论题、图片等，并与电视台配合，展开寻美活动，在两年内出足了风头，抢够了眼球，也赚足了银子。
保健品原来能够当“梦”卖，朵而胶囊开了一个杰出的先河。
在同一时期，由农夫山泉展开的千岛湖寻源活动也是非常成功的活动策划典例，农夫山泉定位在天然水，不只有共同的出售卖点——农夫山泉有点甜，而且在广告中将天然水和纯净水做比照，以在天然水中，大蒜发芽生长更快的例子和纯净水做比照，将“天然水比纯净水更好”的概念深入人心，在一系列广告活动中，将消费者的疑问引到千岛湖上来，消费者就有个疑问——莫非千岛湖的水真有点甜？莫非千岛湖的水即是最佳的天然水？
毫无疑问，只需农夫山泉能证明千岛湖的水是最佳的天然水，就能解决消费者一系列疑问。在这个时期，农夫山泉展开了“千岛湖寻源活动”，但凡喝农夫山泉水的人都有机会参与这样的活动，将风光旖旎，空气新鲜的千岛湖真真实实展如今消费者面前，消费者疑虑悉数消除，该活动也将农夫山泉天然水概念传达的愈加到位。
该活动不只让农夫山泉奠定了水商场三甲的方位，而且还顺带着为千岛湖做了一次形象宣扬，据说如今的千岛湖每年的游客数量由于农夫山泉的广告效应番了三番。一边游千岛湖一边喝农夫山泉，现已成了城市“有闲一族”的时髦享受。
简略来说，活动策划即是经过事情，引发全民重视或许参与，解决公司在推广活动中遇到的疑问，并结尾产生出售或知名度、美誉度的提高。
笔者在做策划的8年中，有幸为有些公司进行过活动策划，特摘录两例和看官共享。
创维彩电，重视孩子的中高考。
2001年5月中旬，创维彩电的主打概念是“健康彩电”，需求敏捷在区域商场扩展知名度和美誉度，以什么样的活动既能让消费者记住创维彩电是健康彩电，又能赢得美誉度、获得知名度，同时还不要落入俗套呢？
每年的7月是孩子们中、高考的日子，每年这个时分是中高考生和家长最关心的日子。这个时间段，参与中高考的孩子需求极好的休息和学习的环境，然而他们时常被电视噪音搅扰了休息和学习。
笔者以创维彩电重视中高考生为切入口，从削减电视噪音，重视孩子中高考前的休息和学习切入构思，开端创造报纸广告的标题和中心案牍。
构思1：电视的音量低一点、孩子考分会高一点。
构思2：您正在收看的精彩节目、会影响孩子的精彩人生。
构思3：电视的音量有多大、孩子心情就有多差。
中心案牍：本年，安徽有74万考生即将参与中高考。他们是您或邻居家的孩子。他们正在进行紧张的考前冲刺！为了不影响孩子们的休息和学习，请您在看电视的时分把音量调小点，即使是收看健康的创维彩电也不要破例！
别的辅佐报纸媒体还有电视字幕，以流动字幕的方式让正在收看电视的家长们将电视音量开小一点。
在媒体核算和安排上，从5月17日到6月30日中高考前一天，一共投进了13.8万。在广告投进时间，许多家长打电话到创维总部表示感谢，许多媒体转发了创维的“爱心提示”。这次成功的活动策划获得了杰出的社会效应，在随后的几个月内，创维彩电在区域商场的各家电商场获得了不匪的出售业绩，接连6个月销量榜首。
陕西博爱医院，寻觅同一年代的患者。
陕西博爱医院是专治不孕不育的国有大型医院，在民营不孕不育医院如漫山遍野冒出来的2004年，一个老牌的国有医院无疑是一个最大的卖点。说她牌子老一点不夸大，她成立于1968年，现已有37年前史。是医治医院中资历最老的医院之一。
推广经验通知咱们，一个接连从事37年专业医治不孕不育工作的医院，肯定有其格外的医治作用，老百姓在就医时，关于老牌的医院仍是非常认知的。笔者在策划该医院的形象时，着重表现了国有老牌医院的形象，而且在广告中奇妙的表现了“国有大医院不花冤枉钱”的广通知求。为了配合宣扬，笔者为陕西博爱医院策划了一个活动，活动主题即是“寻觅60年代的患者”。
主题案牍是这样的：
陕西省博爱医院，成立于1968年，37年办院前史。是医治不孕不育医院中资历最老的医院之一。她和广大出生于60年代的同龄人一同生长，若是你出生在60年代，若是你至今没有宝宝，请把您的烦恼通知咱们，咱们为你免费邮寄康复资料、免费医生检测、免费挂号求医、免费安排床位等，只需你生于60年代，你就有权利在陕西博爱医院享受到最一流的效劳，咱们会极力为你带去孩子的笑声。
不难想象，一个出生在60年代的人本年有多大，最小的35岁，最大的45岁，在这个年龄段若是没有孩子，该遭受如何的社会压力和家庭压力呀！咱们站在同龄人的角度去救助他们，引发这个年龄段的患者的求子愿望，不只将医院37年前史通知了患者，也同时表现了医院的人性化和专业化。
该活动策划目前正在实施，从前期实施作用来看，医院方面现已对本次活动策划给予了充沛的肯定，在这里也提示看官，若是你身边60年代的朋友至今膝下无子，你不妨叫他去陕西博爱医院看看，这是一个技能过硬、老牌的、正规的国有大型医院。
活动策划的技巧讨论
活动策划的目的是制造消费者眼球效应和社会效应，好的活动策划是四两拨千斤，不花费或许少花费，能够扩展知名度美誉度而且促进出售，有的活动策划看似奇妙，实则花了银子又遭骂，是典型的垃圾活动策划，笔者简直每天都看到许多公司在做这样的事情，这个是要不得的。
那么，评判一个成功的活动策划的标准是什么呢？笔者总结了四点：
1、 是不是能引发方针消费者的激烈重视？
笔者以为，活动策划要牢牢锁住消费者的“查找半径”才干引发消费者的激烈重视，不一样的消费者有着不一样的“查找半径”，朵而胶囊的方针消费群是25——40岁家庭收入超越3000的女性，这些女性有品位，有自个的工作，她们的查找半径是“秀丽、爱情、家庭等”，所以朵而设问——“女性什么时候最美”才能引发无穷颤动。
若是一个活动策划找错了消费群，就仿佛是在开水锅里掉鱼——怎么也钓不到。
2、 是不是和商品、效劳密切相关？
活动策划必定要和商品或效劳的卖点相联系，一个活动策划再怎么精妙，若是消费者只记住了活动的有趣，而忘掉了商品或效劳自身，阐明这个活动策划是一大败笔。前一段时间，一个保健商品（我都忘掉品牌名字了）做了一个活动策划，是和当地的慈悲协会共同向全社会建议捐助印尼哀鸿的活动，该公司投入不菲却没有获得多大的作用，这是由于保健品和印尼的海啸灾难没有必然的关系，况且这个时间段捐助的信息充满各个媒体，谁有时间重视每天都出现的东西呢？
同样是凭借灾难性的社会疑问进行活动策划，84消毒液在“非典”时间举行爱心捐赠活动获得了无穷的成功，这和消费者在“非典”时间注重个人卫生，注意杀毒消毒的习气是分不开的，若是在这个时分做一个服装品牌的活动策划就显得牵强了。
3、 是不是本行业的自创性活动策划？
若是你的活动策划是仿照别人的，尤其是仿照同行的，那么笔者仍是劝你不要糟蹋银子了，由于每个消费者都是喜新厌旧的，消费者只记住首个提出该活动的商品，试想，若是某个品牌的矿泉水也推出了一个“某某山泉探源”的活动，或者某男性保健品推出了“男人什么时候最强？”的活动，你是不是感兴趣呢？
许多中小公司抱怨公司小，没上规划，做不出活动策划。其实，没有做不了活动策划的公司，只需深度挖掘本公司的商品或效劳的卖点，就能找到适当的、自创性的活动策划。许多公司在做活动策划的时分总是跟随着竞争对手，你买3赠1我就买2赠1，你安排消费者港澳游我就安排消费者新马泰游，殊不知，仿照抄袭自身就输人一头，公司应该想办法策划自个的独一无二的活动方案，或许交给擅长此类策划的长沙活动策划公司湖南天泽传媒。
具备以上三个条件，再联系商场当前状况，推广人员才有可能做出颤动性的活动策划方案。
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