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营销新风向：商业活动树品牌
当时，公司之间的竞赛日趋激烈，商家的推行活动可谓“八仙过海，各显神通”。在竞赛和变革中求生存，谋开展，做大做强，已经成为一个亟待解决的课题。
广告运营创收增幅减缓，常规广告(指公司历年所投放的计划内的传统媒体广告)几乎呈饱和状态，而要拉动运营创收，就必须另辟蹊径，拓展运营空间，在增量广告(指对于一些重大事件、有价值、影响面广的新闻及资助、冠名、公关、公益等的广告)上下工夫，活动推行则不失为一计上策。
活动推行是英文Event Marketing的直译，原意是指公司经过介入重大的社会活动和结合有效的资源策划大型活动而迅速提高公司及其品牌知名度、美誉度和影响力，推进商品出售的一种行销方法。也可指前言经过精心策划的具有鲜明主题、能够导致轰动效应的、具有激烈新闻价值的单一的或是系列性组合的推行活动，到达更有效的品牌传达和出售推进;它不但是集广告、促销、公关、推行等于一体的推行手法，也是建立在品牌推行、联系推行、数据推行、情境推行的根底之上的全新推行模式。活动推行，其功用就是一项高强度、高密度的综合性结合推行行动。
活动推行作为商业竞赛的一种新现象、新形态，作为新的开展策略，正逐渐被商家和媒体运营者所认同。经过策划内容丰富、形式各样的各种活动推行，以提升公司的知名度、美誉度、影响力，然后拓宽运营创收渠道，完成社会效益与经济效益、媒体与资助商双赢的方针。
商业活动，相对于单纯的媒体传达和广告来说，至少具有以下两大优势：
优势一：变被迫为主动。
在消费者看来，单纯的媒体传达和广告都是被迫的接受，而商业活动，更多的是招引方针受众主动参与，经过体验，更多了解商品和品牌信息。
所以，商业活动的传达到达率更高，效果非常好，更有利于公司将商品信息和品牌信息传递给方针受众，并结尾到达推进出售的目的。
优势二：零距离接触消费者。
单纯的新闻传达和广告都需求载体(电视、报纸、路牌广告等)完成公司与消费者之间的对接，而商业活动则是直接与消费者交流。
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