一个企业的健康持续发展，被诸多因素影响着，领导者、团队、制度、产品等等，但营销活动也是企业经营中至关重要的一项。100％的企业都曾发起营销活动，但是，并非100％的企业都能够成功。因此，在企业发动一场耗资巨大的营销活动之前，公司高层需要清晰定义
一个企业的健康持续发展，被诸多因素影响着，领导者、团队、制度、产品等等，但营销活动也是企业经营中至关重要的一项。100％的企业都曾发起营销活动，但是，并非100％的企业都能够成功。因此，在企业发动一场耗资巨大的营销活动之前，公司高层需要清晰定义本次活动的目标是什么。湖南专业的活动策划公司天泽传媒来为您介绍营销活动的目的，让活动营销为企业的发展保驾护航。
一、新产品推广
新产品推广是营销活动最重要的目的之一。企业经过大量的投入和精心研发，新产品终于得以面世；此时企业的首要任务是让新产品尽快占领市场：一方面，企业需要尽快达到规模效益，以便从生产成本上与竞争对手拉开距离；另一方面，企业需要尽快形成产品的忠实客户群，实现口碑效应，以降低后续的营销成本，尽快实现盈利。因此，企业在新产品推出时，往往愿意花重金，希望在短期内打开局面。天娱传媒专业策划团队会根据不同的产品会根据行业的不同和消费者偏好等选择不同的活动方式。通常有产品体验活动、新品发布会、行业展会等形式。
新品发布会能让观众现场感受产品的特色和功能，更能够在较短时期内通过众多的媒体发出一样的声音，迅速把产品信息传播出去，因此成为新品推广最常用的活动形式之一。
二、树立品牌形象
良好的品牌形象是企业成功之本，正如可口可乐所言：即使一把火烧掉了它的所有资产，只要品牌存在，可口可乐依然可以快速恢复如初。提到“建立品牌”，很多人的第一印象就是打广告，只要有勇当CCTV年度标王的勇气，就一定能建立品牌。实际上，品牌的建立通过活动营销也可以迅速建立，一场独具特色和主题的营销活动往往能在短时间产生连锁反应和广大影响。从而达到四两拨千斤的作用。因此，组织系列与品牌主题相关的市场活动，丰富和充实品牌性格，是企业建立品牌的重要内容之一。
三、争夺市场占有率
当企业短期内缺乏重量级新产品推出的时候，改变竞争态势，提升企业利润水平的主要方法，就在于扩大现有产品的市场占有率；因此，企业常常会推出一些促销活动以促进消费者购买或者争夺竞争对手市场份额。
企业采取的促销活动通常有以下两类：
1．降价。降价的目的是提高产品性价比，以达到促进消费者购买的目的。
2．关联产品绑定。比如：手机服务商为吸引客户，推出的“签约送手机”活动。
天泽传媒策划过多个化妆、电脑、时装品牌的促销活动，拥有丰富的促销活动经验，通过促销会不仅帮客户提高了销量更是扩大的影响力，提高了品牌宣传力度。选择一家好的活动公司往往会给企业的促销带来事半功倍的效果！
四、处理库存
目前中国企业的物流控制还处于一个比较初级的阶段，中国的制造业普遍以加工组装为主，还没有形成自己的技术研发体系，同一行业的产品功能大多雷同，因此产品积压情况比较普遍。企业往往需要策划一些营销活动，以在新产品上市之前清空老产品的库存，或者尽快处理积压产品，回笼资金。
清理库存的最通常做法是产品打折。比如说服装领域，每到换季的时候，各大商场的名牌服装就会放下高贵的姿态，打出诱人的高额折扣广告，吸引消费者购买。有些消费者也瞄准了这个规律，专门等换季的时候大采购，可以省下不少的真金白银。而服装厂家也可以利用收回的资金，进行下一季产品的设计和原材料购买。
如我们所能看到的，营销活动是一场有目的、需要巨大投入的行动。“开弓没有回头箭”，营销活动一旦启动，就很难收回。因此，企业高层在决定组织大型营销活动时，一定要对活动的目的进行认真的思考，最好是可以选择专业活动公司进行全程策划执行，进而根据企业自身资源，策划出有企业独特风格的营销活动；只有这样，营销活动才具有了成功的基础。
湖南天泽传媒（www.tzm66.com)，是一家专注于活动策划、礼仪策划、会议策划、展会策划等服务的新型品牌传媒公司。自成立以来，公司与众多优质品牌建立了良好的合作关系。赢得了绿地、万科、宝马、沃尔沃、万达、中铁、红星美凯龙、三一集团等50多家世界500强企业及上市公司认可与青睐。
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