丢掉了传播，我们还剩什么？

徐才华
 

丢掉了传播，我们还剩什么？可是传播到底能做什么，能帮助人什么？

在我党的政治建设工作中，传播一直处在一个很重要的位置。从企业面看，谷歌、脸书、抖音，这些世界级的企业都是搞传播出身的。看看他们最重要的收入来源于哪里？
广告！亚马逊、天猫、京东、拼多多，甚至腾讯广告依旧是它们的主要收入之一。
广告是什么？广而告之，这还是传播的范畴。购物搜索、版面广告、推广费，都是广告范围，都是传播的范畴。再看看成功的企业家里：乔布斯、马斯克、雷军、马云，罗振宇、吴晓波、叶茂中，哪个不是传播天才？
传播好企业核心产品，打造传播创始人个人IP，是企业通向成功最快捷的道路之一。

再看看，优秀内容IP的价值：“爸爸去哪儿”，一档节目，曾广告收入近10亿；“歌手”、“乘风破浪的姐姐”栏目，直接将“芒果超媒”带入1000亿市值的行列。上面的这些种种，做传播，做传媒如果没赚到钱，那是没创意，还是战略缺位，抑或执行缺失？媒体是链接器，是信息源，是快乐制造基地，是情绪与温度的传递工具，如果掌握方法，岂有不成功之理？
“一切行业皆娱乐”，最优的娱乐产品又是谁制造的？

看看迪士尼的成长之路，看看黄巧灵的“千古情系列”，看看张艺谋的“印象系列”和“最忆系列”，能赚得盆满钵满是凭什么？时代会变，传播工具会变，但“人们对美好生活的向往”不会变，对优秀的、美好的精神内容的渴望一定不会变。新时代，再好的产品，没有传媒，没有传播，也是白搭。所以，现在及未来，从传媒出发，从传播出发，还是大有可为。

如果不再传播，世界将会怎样？

2022年3月

 （天泽传媒董事长徐才华）

    徐才华，天泽传媒董事长，中国品牌营销策划专家，湖南高新技术企业协会副会长，湖南营商环境监督员。
20余年品牌营销及大型活动策划经验，服务过世界500强、上市公司以及优秀成长型企业100余家，产生销售业绩达500亿以上。