不要忘了那些怀旧营销

       还记得那句“我们欠星爷一场电影票”曾在网络上掀起一股大浪潮，以至于周星驰的《美人鱼》自大年初一上映以来票房超过30亿。其实这也是70、80后对自己青春的一个怀念，这样的怀旧情怀容易引起大多数人的共鸣。接下来跟着天泽传媒小编一起来看看什么是怀旧营销。

      在中国，时代性的集体记忆对50年代的人来说是 “红袖章”、“大炼钢”、“大跃进”；对60年代的人而言是“样板戏”、“小人书”、“大字报”；对70年代 的人则是“阿童木”、“机器猫”、“花仙子”；到了80年代，开始改革开放，集体记忆的内容开始丰富起来，“变形金刚”、“黑猫警长”、“圣斗士”、“打口袋”、“红白机”以及中学英语课本中的人物：LiLei、HanMeimei（李磊、韩美美）。引起共鸣就是挖掘营销对象群体10年前、20年前，甚至更长时间的共性集体记忆，并唤起这一群体共同的回忆并产生共鸣的效果。
      有些旅游地产公司在乡村别墅的文案中有说到——“……此情此景让我忆起了童年，坐在树下听父亲讲故事……今天，我已长大，看着已经驼背的父亲与同我当年一样大的儿子，我多么希望这样的回忆能再现并把它传承下去……”，它胡主体画面是推介的一栋别墅，优雅的环境，别致的二层建筑，几株树木与翠绿的草地……广告目的在于引起30岁——40岁感性的、中产阶层人士的情感共鸣，继而刺激其购买决策。在这里，用的就是集体回忆和怀旧营销的一些理念。
      人们总是对逝去的时光感慨万千，或许是对现状的不满，或许是对往日的自己的怀恋，只要抓住这个点，引起更多人的共鸣，从而借势推广自己的品牌，自然会引起更多人的关注。
　  不管50后、60后、还是70后、80后都是潜在的庞大的“怀旧”消费群体。可以说，人人都患有“怀旧”症候群。现在越来越快的生活节奏，让人很难停下脚步来驻足观望，只能发现今天很快就过去，而未来也越来越短，只有过去被无限拉长。历史更是被寄托了深刻的感情，而这些寄托除了人，自然还有“物”，这里面的巨大商机可想而知。


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