17亿票房，春节这七天电影圈发生了什么？

        七天假期结束了，各位的心情还好吗？

        今年的春节电影市场，有很多好玩的现象，如果你光顾着看票房数字，那未免有点太无趣了。不过，首先，我们还是要看看票房的奇迹。从大年三十到正月初六，累计票房16.97亿，观影人次4314万。比去年同期增幅35%。票房那么高，其实30个人里面也只有1个人选择去电影院，还不包括重复观影的。感觉潜力还有很大啊。

        1、单日最低和最高票房出现在同一周，这就是春节档

单日票房最低谷毫无疑问出现在大年三十，这已经是行业惯例。理由很简单，一大家子要在一起吃饭啊，收（tu）看(cao)春晚啊，谁有心情去看电影呢？不知道如果春晚做成大电影版，电视不播，营造刚需，在影院可以开灯、包场、弹幕吐槽、放花放炮，不知道票房能不能超过《变形金刚4》……

即便这样，今年的除夕夜，票房也达到了2100万，57万观众，这已经是历史最高纪录了。

到了正月初一就了不得了，单日票房3.58亿，观影人次910万，一举打破了去年《变形金刚4》上映期间，单日2.78亿的大盘票房纪录。和去年初一的2.6亿票房相比，增长了37.7%。和前一天比起来，票房整整翻了17倍。冰火两重天有没有？这一天有七部电影同时公映（《狼图腾》《天将雄师》《澳门风云2》《爸爸去哪儿2》《钟馗伏魔：雪妖魔灵》《爸爸的假期》《冲上云霄》），而去年则只有四部（《西游记之大闹天宫》《爸爸去哪儿》《前任攻略》《澳门风云》）。多了几乎一倍的电影，银幕数却没有翻倍，狼多肉少，每一部电影的收成都打了折扣。

         2、《狼图腾》意料外成黑马，《澳门风云2》完成惊天大逆转

论人气的和卖相，谁也不会想到《狼图腾》会在混战中杀出重围，即便除去之前在情人节的点映，《狼图腾》的票房也不比《爸爸去哪儿2》差多少，更是秒杀了《冲上云霄》和《爸爸的假期》。星美万达院线或组团，或自发，专门写文章力挺《狼图腾》，煞有介事地搞起了“护狼计划”，强调不谈生意，只为情怀……这就有点扯淡了，电影院不谈生意？《推拿》上映的时候你们都死哪里去了？

不管怎么样，《狼图腾》靠口碑和观众的支持，获得了市场的认可，说明咱们这个市场还真不错，观众也靠谱。都猜出《澳门风云2》会火，但是没想到会这么神奇。本来和《天将雄师》《钟馗伏魔》相比，《澳门风云2》初期的排片并不占优势，初一的票房甚至只有《天将雄师》的55%。但是随着时间的推移，《澳门风云2》的单日票房不降反升，排片比例也实现了逆跌幅。尽管影片在豆瓣的打分只有6.0，但是在普通电影观众聚集的万达院线，普通观众对这个电影的“喜欢率”高达93%，是同档期电影最高的，要知道只有花钱买票的观众才可以在这里投票。而在猫眼电影和格瓦拉这两大网票平台，《澳门风云2》也以8.9和8.5的得分高居首位。现在这部电影累计票房已经4.16亿了。超过前作，一点悬念都没有。万达电影网上各个春节档电影的喜欢率，观众的品位和票房，毫无疑问地一致。

         3、大陆观众的贺岁档，香港导演成为主宰

很多人都说香港电影不行了，其实这个说法并不准确，香港电影，正在以另外的形式复苏。

看看今年春节档的电影，《天将雄师》导演是李仁港，《澳门风云2》导演是王晶，《钟馗伏魔》的监制和导演是鲍德熹（另一个导演是赵天宇），《冲上云霄》导演是叶伟信……这几个人都有着所谓的“香港血统”。剩下的只有《爸爸的假期》和《爸爸去哪儿2》是来自大陆的导演。至于《狼图腾》，所有的主要幕后班底都来自法国，只有演员和资本来自中国。去年也是这样《澳门风云》和《大闹天宫》同样是香港导演的作品。这或许说明了一个事实，在商业类型片，特别是春节贺岁片这个领域，香港导演已经开始全面适应了内地市场的规则。经过了十多年的时间，从香港制造到合拍片，香港导演实现了一次自我更新和升级。

         4、三、四线城市票房继续攀升，大城市出现逆差

在一份艺恩娱乐公布的数据中显示，在一、二线城市，春节票房与平时票房占比相比，出现了票房逆差，越是在外来人口多的大城市，这种情况越明显。用各个城市2015年2月16日至2月22日这一个周的票房占比全年的票房占比相减，可以发现，北京是票房逆差最严重的城市，2015春节期间票房占比仅为5.53%，而2014年全年却是7.77%，逆差高达2.24%。紧随其后的上海和深圳，逆差分别为1.02%和0.96%。与一、二线大城市相比，很多三、四线小城市却迎来了票房顺差，也就是说，这些城市2015年2月16日至2月22日这一个周的票房占比全年的票房占比相减出现的是正值。票房顺差排名第一的是佛山，为0.45%，随后是台州和盐城。根据中影数字数据显示，截至2014年末，我国共拥有数字银幕24949块，在2013年18399块的基础上增加了6550块，增幅达35.6%。据不完全统计，2015年前两个月，又多了1000块银幕。这其中增幅大约60%来自三、四线城市。随着春节而来的人口迁徙，电影市场也出现了同样的趋势。

         5、“跑男”大卖之后，综艺电影玩不转了

《奔跑吧！兄弟》票房大卖，让“综艺电影”这一话题成为了热门焦点。但是去年《爸爸去哪儿》6.96亿的票房奇迹并没有在今年被成功复制，到目前为止《爸爸去哪儿2》的票房只有1.67亿，《爸爸的假期》甚至没有过亿，只有7570万。与此同时，这两部电影的口碑和话题热议度，都被打了折扣。这或多或少说明，综艺电影这一特殊的类型，已经开始被市场抛弃。还有一个非常重要的原因，《爸爸去哪儿》第一季在秋冬播出，距离大电影上映的窗口期较短，观众的新鲜感还在。而第二季的播出时间在暑期，距离春节有差不多半年的时间。说的直接一点，观众都已经把这些人忘了。而《爸爸的假期》则犯了同样的错误，不过目测这部电影的投资不高，因此赚钱应该不是问题。反倒是《爸爸去哪儿2》因为巨大的发行保底支出（据传4亿），发行公司乐视回收成本的压力不小。

       6、争了半天，成龙和购票APP还是大赢家

尽管后半程被《澳门风云2》逆袭，但是《天将雄师》依旧是春节档的大赢家，6天累计票房4.51亿，成为了票房冠军，因为发行方上影支付了巨额的保底费用，影片最大投资方之一的华谊和耀莱也早早实现了盈利。《天将雄师》接下来能走多远，看命了。另外一个大赢家就是购票APP，猫眼电影初一实现了单日在线售票成绩过亿的记录，越来越多的观众选择用手机提前下单购票，观众购票习惯的养成，经过这一年的洗礼，已经初具规模。而手机百度也在春节期间滚动播出angelababy代言的产品广告，意味着又一个大鳄进入了市场的厮杀中。坊间传言，猫眼电影为《天将雄师》垫付了前三天6000万左右的票房，用以补贴低价票和最低票价之间的差价，从前三天的票房数据上看，这个传言不是空穴来风。习惯了低价票的观众还能否可以承受35元的平均票价，电商的烧钱之路还可以走多久，是2015年留下的一大悬念。今天已经到初七了，按照去年的数据来看，之后的票房依旧会在亿元甚至2亿的位置运行一段时间，这几部电影还有很大的票房增长空间。

         综合来看，大的格局不会改变，这些电影还有差不多40%左右的增幅空间。等到2月28日，《超能陆战队》的上映，会给市场再添一把火。