北京时间9月10日凌晨1点，苹果秋季新品发布会在美国库伯提诺市弗林特剧院举行，苹果发布新一代iPhone和首款可穿戴智能设备Apple Watch。30年前，乔布斯正是在这儿发布了首款苹果Macintosh电脑，为苹果公司掀开了新的篇章。在此次发布会邀请函上，苹果公司颇具悬念地写着“Wish We Could Say More”的标语，媒体称此次发布会或将成为苹果公司历史上最重要的发布会之一。

书生是如何勾搭上苹果的？

　　事实上苹果公关不是完全不找媒体，他们也会因为一些重要的中国事件联系媒体，比如新店开业，国行上市，App Store支持人民币付款等，偶尔也会有直营店的一些节假日活动找媒体聊聊。但问题是联系媒体的数量极少，目测北京不超过10家，四大门户，垂直只见过ZOL的钱翀（钱离职后没见苹果联系过ZOL），还有几家平面媒体，上海、香港的媒体也有一些，但数量同样极少。因为书生在门户网站工作，且负责平板电脑产品线，因此之前在iPad上的一些事宜开始建立了联系至今。

　　不过苹果公关做事风格是比较挑人，除非你的媒体背景够硬，比如四大门户、新华社，否则苹果公关选择媒体时不会挑媒体，会更挑人，人离职了，可能这家媒体再也不邀请了，因此去苹果的会都是老面孔。在四家门户中亦如此，尽管每个编辑负责的业务各有不同，但苹果还是倾向找同一个人，新浪的臧，搜狐的国仁，腾讯的肥肥（已离职）。入行尚浅的书生能获得他们的信任，也是得益于去年央视315期间，写了很多为苹果平反的评论文章，去年315网易是唯一没投广告给央视的媒体，也是唯一被黑的四大门户。同病相怜，写的几篇评论《苹果各国售后服务政策本就不该一样》 《解读苹果致歉信：错与不错应该由法律判定》等，后来听说翻译成了英文版给库克看过，具体哪篇不清楚，但确实从315开始，与苹果有了比较多的往来。

苹果公关喜欢挑什么样的人？

　　苹果目前在IT界的地位决定了他们的公关也处于媒体公关体系链条中的强势地位，因此在主动联系媒体数量有限的情况下，苹果公关确实会挑选一些自己更中意的人选。那么他们喜欢找什么样的媒体人呢？苹果公关挑媒体人有几个方向可循：

　　第一，懂苹果，前文所提需要了解苹果的产品和文化。这里苹果公关更看重的是你和苹果打交道的经验，这其中涉及到的细节很多，比如高层见面聊的机会，什么问题该问，什么问题不该问，苹果公关不会干涉你问什么问题，但如果你总是问一些产业、未来产品等苹果不便回答的问题，公关也不好交代，下回还找不找你见高层就要考虑了。此外，拿到还未上市的产品保密工作也非常重要，一个细节，拿到产品要放到包里，而不是拿在手上，因为会被其他人看到，拍了照上传到网上麻烦就大了，如此这等的细节还是不少的。

　　第二，能干活，基本都是能表达观点、会写评测的写手，原因是苹果中国公关也要给美国总部作报告，报告中除了要有你的文章链接，更要注明媒体的体验结论、观点以及发现的问题等，文章没看点，没观点怎么提交报告。

　　第三，玩产品，很多科技频道的同事一直想与苹果建立联系，进而争取到参加苹果发布会的名额，不过苹果不太喜欢找媒体权重更高的科技记者。道理很简单，苹果公司以产品为中心，你问产品相关的疑问可以，谈行业、谈未来，苹果不会回答任何问题，因此，以报道产品为主，玩产品的数码小编更符合苹果的口味