“大湖神韵，天下岳阳”岳阳洞庭湖品牌营销

岳阳作为湖南接驳长江经济带的龙头城市以及环洞庭湖区域重要的中心城市，不仅区位条件优越，而且拥有集名山、名水、名楼、名人、名文于一体的高品位旅游资源。根据政府对岳阳旅游业发展规划的要求，天泽文旅对岳阳旅游资源进行了细致的梳理和深度的分析，通过多轮的推敲和论证，最终确立了全新品牌定位：“大湖神韵，天下岳阳”。

岳阳具有深厚的历史文化底蕴，文脉构成多种多样，却缺少对这些文化的共性。我们通过对各种文化进行抽丝剥茧的研究，发现具有深厚人文关怀精神与鲜明东方美学气质的洞庭湖文化是岳阳地域文化呈现出的最为重要的特征，因而创造性地提炼出“大湖神韵”这一岳阳旅游的灵魂。 我们从岳阳的“大湖神韵”与“天下情怀”出发，以“大爱”作为岳阳旅游品牌形象的核心亮点。”大爱岳阳“主要有两层含义，其一是岳阳的山水、人文、建筑、风情皆充满大爱，其二是岳阳是一个能让游客洗涤心灵、生出大爱的地方。

 
“大湖神韵，天下岳阳”的品牌定位抓住了核心，突出岳阳地脉的“根”和文脉的“魂”，赋予了目标受众认识和感知岳阳的第一印象，以“大湖神韵”为统领，整合周边分散的旅游资源；以“天下岳阳”为指向，巩固与加强洞庭湖生态经济区内的旅游发展龙头地位。 依托优势文化资源，省内与以自然山水为最大特色的大湘西旅游产品形成有机互补，打造文化主导型国际旅游城市，构建湖南旅游发展的新引擎，让岳阳成为天下人的岳阳。