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2014年转眼间就过去了，时间快得让我们都来不及总结，这一年来有许许多多的事件让人深刻，并从一些大事件中看到各大企业的营销借势。这一年东哥也写了很多文章，大事件相关的营销评论与方法，营销就在身边，不刻意也可以。
我们倒叙方式来盘点一下：
关键词一：“有钱就是任性”（11月丶12月）
有钱与任性起源并不是一个事件，但是很多企业借势营销都会整合在一起，很多朋友茶余饭后闲看也会用到这两个词。
据说事件源是因为各大晚报报道，2014年4月，老刘在网上花了1760元买了一款男性保健品。不久之后，他接到一个陌生号码的电话，对方称老刘必须再买其他配药，才会有疗效。老刘信以为真，汇去了5500元。（此处省略500字）“我就是想看看，他们究竟能骗我多少钱！”结果这一骗就骗了54.4万多元。而用老刘的话来说“才这么点钱，公安应该不会管的”，正是印证这句话，老刘的大智若愚成功的解决了骗局，但也被广大网友调侃“有钱就是这么任性”。
另外，大家还会把这个词用在一个叫余佳文的人身上，通过央视节目表达了自己的观点，准备拿出1亿的利润分给员工的说法也震惊很多人，总之，这就是一个“有钱就是任性”的人物！
关键词二：“微笑挑战”（11月）
在11月，感恩节那天刷爆朋友圈，之后又蔓延到微博上，一个正能量的活动，引发很多人的参与。这样的病毒营销值得企业学习借鉴，当然善意为好，不论大家猜想是为了唇腭裂还是面瘫，或者是给自拍找个理由，总之正能量活动的传播是有益的，在这个活动也让我们学习了如何借势，并引爆流行，值得思考与学习实践，我在当天也写了一篇文章《“微笑挑战”疯传朋友圈的秘密》。
关键词三：“挖掘机技术哪家强”（9月）
挖掘机这件事确实让很多营销人都难以琢磨，一个成长在中国山东的蓝翔技校，却是世界闻名，其各种传说在网上不断放大，成为网络流行语，出现古文体丶学术体等各种版本的段子。
不少企业在营销中均借势此流行语，经常使用“XXX哪家强！”好的流行语，在当时的阶段巧妙借势，传播更容易被接受，即使在大街上一个不知名的品牌，使用了这样的语言，也会吸引一些用户的目光，这就是借势的作用，如今能够读懂热门话题的用户越来越多了，流行词之所以流行就是传播广泛，人尽皆知。
关键词四：“冰桶挑战”（8月）
2014年的夏天有点凉，一个“冰桶挑战”从国外传到了祖国的大江南北，重要的是许多业界大佬纷纷参与进来。自己自愿泼水成为一种流行，这个源于国外针对“渐冻人”的公益项目，确实在病毒营销上做的很棒，它也正是抓住了意见领袖们愿意秀自己的心态，让这个挑战传播蔓延下去，很多大咖秀起来却忘记了公益的实质，这样就不好玩了。之前写了篇文章《给“冰桶挑战”泼桶冷水，淋湿自己时莫忘初心》，营销可学，不忘初心。
关键词五：“王思聪”（7月丶9月）
王思聪在2014年很风火，早前因为在微博上对战俏江南张兰而出名，在2014年他因为在京东买了个电脑桌在微博吐槽而再次人尽皆知，作为王健林的公子自然关注度颇高，但是其个人在新媒体时代的能力也不可小觑。
因为IOS8引发的百度输入法与搜狗输入法之间的大战，从中关键人物也是王思聪，这次我把他作为一个核心关键词，影响着这一年很重要的营销，在这里，我们也可以看看搜狗的应对，一个意见领袖发生引发关注，之后企业如何用另外一个声势改过去，“搜狐放假”消息确实够爆，整个营销有点意思。我之前写了篇文章《IOS8来了，看看搜狗输入法的“放假营销”》，剖析了这个事件的详细过程。
关键词六：“巴西世界杯”（6月）
2014年不得不提巴西世界杯，这个世界杯里很多企业借势，世界杯期间有赞助的玩起来方便的多，没赞助的企业也可以搭顺风车，只要营销做的好，赞不赞助一样玩的嗨！之前写了一篇文章《看车企如何玩转世界杯社会化营销》丶《从民生银行#爽GO世界杯#微信活动谈借势营销》。
关键词七：“周一见”丶“且行且珍惜”（4月）
2014年“周一见”丶“且行且珍惜”很火，这是源于明星文章出轨事件，前者是爆料者提供，后者是当事人的妻子马伊璃的文字，且行且珍惜已经可以算是年度最热词了，大家在文章里丶广告里等等均有使用。事件本身不详细分析，娱乐事件本就有关注热度，热门关键词迅速传播，企业借势，大家可以借鉴模仿。
关键词八：“马航失联”（3月）
应该说2014年最不愿意提到的一个关键词，就是“马航失联”。至今为止我们都不知道飞机去哪儿了，这个莫名的灾难给很多人带来了痛苦，但是不是所有的热门关键词丶热门话题都要去借势的，营销是有底线的，营销人要有良知，但是在这个事件后，还是有企业借势营销，不过结果可想而知，遭到万人唾弃。我写过一篇文章《祈福MH370，再谈营销底线》，主要就是以此事件谈营销底线，正能量传播远大于用灾难借势营销。
关键词九：“五环变四环”（2月）
“五环变四环”这样戏剧性的事情绝对是不可预估的，但这样的错误出现后，也给了社会化运营人员借势营销的机会，许多跟圆形有关的品牌玩的不亦乐乎。之前写过一篇文章《从冬奥五环变四环谈借势营销》，有详细分析，可以一看。
关键词十：“炸鸡和啤酒”（2月）
2014年开年热剧不是在电视上，而是火于网络，那就是都教授与千颂伊的《来自星星的你》，这个剧火了，火在哪里很多人说不清楚，是这超出现实的魅力，还是男女主角的帅气美丽等等，不过这都是剧本身的因素，但是这个剧的火爆不得不说营销做的好。首先在国内众多明星参与传播，各个都在追剧，你看那些粉丝能不疯狂吗？自己崇拜的明星都在看一个韩国的电视剧，自己也要等着更新，也要学习里面女主角来个“炸鸡和啤酒”，营销推动了粉丝疯狂。还有各种企业借势热点，大家都在借势，我们就发现这个热点越来越火，更新最后一集时，某企业食堂送给女同事“炸鸡和啤酒”，这是不是借势呢？当时在微信里和好友对话，输入“炸鸡和啤酒”就会飘雪花，这也是一种借势，而且这一切都玩成了自发式的免费营销，对这部剧来讲赚大了！之前有写过一篇文章《从韩剧“来自星星的你”学习整合营销》，推荐大家阅读。
2014年还有很多热点，关注这些热点不是让大家学会看热闹，而是在这个热点上找到学习借鉴的方法，用在自己的企业营销上，2014年娱乐事件丶社会热点等等引发了许多眼球关注，在社会化媒体上也不断放大，2015年到底会有什么呢？我们发现每年都有新鲜事，营销热点永远不缺，但是为何有些企业总是慢半拍，这是企业的机制问题丶社会化运营人员的思维问题丶甚至是企业营销战略问题，不管如何，2014年就要过去了，你还记得哪些营销热点呢？
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