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很多人认为，做一个创意的广告非常的简单，简单操作一下就可以完成了。也有的人会认为你脑里想的都是有创意的，只要你想得到的，然后再在现实中操作的时候改一下就会很好了，说实在的，我并不认同这样的说法，一般我觉得有这样的想法的人都会觉得做什么事情都会很简单，没有思考的去做事。其实广告创意是有限的。
所有的行业都要有一个核心的存在问题一样，广告圈的存在同样面临一个最为本质的属性课题。
符合企业整体商业战略和营销策略的“平庸作品”，通常又被认为是“没有创意”的。广告，这个让我又敬又恶，又爱又怕的职业，真像一个风情万种但又势利无比的情人。原因也很简单，创意并非无限。
广告业首先是服务业，一切以服务立身的行当，都无可回避先天的寄生性，也就是说，要以满足服务对象的需求为生存根本。脱离了“为客户解决问题”这一基本面，不论是广告业还是其他行业，都会面临最大的存在风险，往大了说，背离了服务本质的公司，因有破坏社会整体商业的良性循环链的可能，而势必会被淘汰。
究竟创意有没有用呢?答案当然是有，但是真的有限!
某种程度上说，曾几何时的广告确实是可以产生消费欲望，影响消费行为的。这与当下的消费自主时代已有隔世之别。企业有崇广告之心，广告人自会凭借先行一步的所谓专业能力，以创意包揽解决企业所有营销课题，便是顺理成章。不论甲方乙方，都如饥似渴地研读各类广告营销经典，“广告即创意，传播即营销”几乎成为共识。通常广告圈中人是不爱带的，认为那是企业甲方的“不专业”。因其不能像自由艺术家那样天马行空，而要受企业具体课题、消费影响、商业功用等诸多要素相挟，就必须要求从业者具有高超的“带着脚镣跳舞”的水平，所以，在这个前提下，创意才是无限的。
广告圈酿造传说，但都属于自己，而不是有些公司所高喊的“帮客户成就传奇”。随着企业和消费大众同轨化的自主性成熟，广告圈的社会地位下降，已成不争的事实。其实除了创意，令广告圈再度成为传说的，应该是资本时代的来临。资本的强势界入，使很多人从“广告就是创意”的单纯认知又攫升到“广告就是媒体”的错位认同。
广告公司由上到下的人都很飘，有些广告公司高管名声在外，我们也是慕名而请，但发现他们说的话似乎都是书上的话，不接地气，而且感觉高傲自命不凡。而下边具体的对接人，也对我们不做深入了解，功课做得不够，包括产品策略、定价策略、企业经营策略，甚至团队组织，这些好似他们都不关心，即使给了文件，也不认真研究。
所以我们看广告的创意的同时，看似简单的东西它并非很简单。
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