活动策划的核心三要素有哪些？

　　作为一个活动的策划人，对于活动的活动策划的核心三要素要明确，分析透彻，才能做出行之有效的方案与可执行的活动。因此，活动策划人一定要知道活动策划的核心三要素，下面天泽传媒活动公司为大家介绍，希望对你的活动策划能有所帮助。

　　1.明确活动目的

　　在策划一个活动时，我们首先要考虑的就是：活动目的。确定目的之后，我们可以围绕目的设计活动，进而在过程中明确活动目标。

　　这里把目的和目标分别列出，是因为在实际活动运营中两者还是有较大的区别。我们往往是出于某个目的来策划活动，有了这个想法后，我们就要围绕目标再深入思考活动的目标、时间、形式、推广宣传渠道等等，活动目标是活动目的数据化。

　　举例来说：网易考拉海购每年都会参与“双十一大促”、“年中大促”、“春节大促”，此类的活动目的十分明确，就是“冲销售额”，那么策划活动时的创意和价值点就要体现在“货品”与“销售”的转化上。

　　而活动过程中，可能会要求奢侈品版块的销售额达到XX亿元，妇婴产品版块的销售额达到XX亿元，拆分整个活动的KPI，落实到具体版块，就是细化活动目标。

　　2.活动方案策划的思路

　　做活动就会碰到这样的情况：别人家的活动都很有意思，参加起来一点也不无聊，自己策划的活动，又臭又长，别说用户，同事们都不愿意参加，怎么肥四?

　　很简单，活动方案的策划思路出问题了。

　　一个成功的活动，前期一定要做好充足的准备。

　　(1)背景分析

　　时间——何时做活动?

　　行业——行业内普遍在做什么?

　　竞品——竞品是如何做活动的?

　　用户——喜欢参与什么样的活动?

　　要从多个角度和维度去思考，“我究竟应该做一个什么样的活动”，而不是“我想做一个什么样的活动”。

　　(2)活动差异化

　　如果所有商家都在双十一做促销活动，那我再做促销，也不过就是打价格战而已，活动优势体现在哪呢?所有人都在说，要占领用户心智，占据用户时间，到底靠什么来实现呢——差异化。

　　如果想要策划不一样的双十一活动，就要避开大众争夺的价格区域，突出自身优势，当然，如果你的价格足够足够低，也能来一波团灭。

　　(3)活动主题

　　活动主题要体现两点：创意和新价值。几乎所有的活动运营都把一个活动的创意看作活动的灵魂，其实不然，新价值的提炼才是活动真正能引爆的关键点。

　　什么叫新价值?

　　新世相刷屏级活动“4小时逃离北上广”，之所以会成功，只是因为他想出了“你报名，我就送你一张飞到远方的机票”这个想法么?

　　“送机票”仅是一个噱头，其背后真正打动人心的，是对当代年轻人工作、生活状态的洞察，以及被新事物刺激了都市麻木的灵魂。这才使得“逃离北上广”不仅仅在“北上广”爆炸，连十五线小城的运营君都蠢蠢欲动。

　　每一个活动，都不单纯，都是一次潜移默化地对用户内心认知的改造。

　　再例如 “网易味央黑猪肉”，网易为其打造了——“不打针不吃药蹲马桶吃网易定制猪粮的味央猪”的宣传主题。特别是在乌镇世界互联网大会之后，大佬们纷纷背书，“丁磊的猪肉确实好吃”。中国历史上，从来没有一个养猪场受到如此关注，也从来没有一个猪肉品牌，尚未推出就成为热议的话题。

　　试问，我们真的变成只要一句“不打针不吃药蹲马桶吃网易定制猪粮”就动心的“无脑消费者”了?

　　并不是，在宣传活动背后：互联网公司跨界养猪的噱头，使得外界对网易猪肉有着好奇和期待;另外伴随消费不断升级，国人对安全美味产品的需求变高，网易味央猪符合大众的预期。新价值的提炼，才是我们“沉迷猪肉”的主要原因。

　　3.做个什么活动?

　　(1)活动类型

　　通常一个活动包含以下两种：

　　▷ 线上活动

　　运营环节: 确定目的→活动策划→活动开发→活动测试→宣传预热→上线推广→数据监控→公布结果→复盘总结

　　▷ 线下活动

　　运营环节：确定目的→活动策划→活动宣传→用户参与→活动举办→复盘总结

　　(2) 活动时机

　　▷ 行业性活动

　　比如电商的“双十一”、“双十二”购物节;各个行业的峰会、展会、赛会、盛典等。

　　▷节日性活动

　　国内外节假日、二十四节气、平台自创节日(购物节、知识节)等。

　　▷ 企业性事件

　　周年、纪念日、获奖、评选等。

　　▷ 热点性活动

　　比如“王者荣耀的王者段位吃饭免单”、“世界杯冠军球队竞猜赢门票”等。

　　(3)常见活动形式

　　▷ 优惠类

　　打折、减免、赠送、抢购、拼单、抽奖、返利、增值服务

　　▷ 话题类

　　UGC内容、事件营销、社会化营销、“讲故事”

　　▷ 体验类

　　H5小游戏、线下沙龙、分享座谈、比赛

　　做活动，不能只是“利”字当头，只站在活动方去思考;不能总想着通过一个活动无尽地榨取用户，好的活动要“娱乐并行”，既让用户感到有趣、让用户获得利益，也能让活动方完成使命。

        以上就是天泽传媒为大家带来的活动策划核心三要素的详情介绍，掌握这些，作为活动策划迷茫的你是否有些思路开窍。湖南天泽传媒(www.tzm66.com)，是一家专注于活动策划、庆典策划、会展策划、礼仪策划等服务的新型品牌传媒公司。公司秉承“成就他人中成就自我”的企业精神，形成系统规范的客户服务体系和独树一帜的品牌运营理念，致力于为客户提供专业性、多样化、创意型服务。自成立以来，公司与众多优质品牌建立了良好的合作关系。赢得了绿地、万科、宝马、沃尔沃、万达、中铁、红星美凯龙、三一集团等50多家世界500强企业及上市公司认可与青睐，并成为湖南广电、长沙晚报等主流强势媒体及多家大型企业集团长期战略合作机构。