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2008年汶川地震之后，家庭急救包逐渐走到了人们的视线。这个已在欧美等发达国家基本普及的产品，在国内才刚刚兴起。面对国内数千亿的潜在市场规模及良好的发展空间，众多企业摩拳擦掌，都欲分一杯羹。但是前期巨额的宣传推广费用让很多企业只能望洋兴叹。如何小投入打响家庭急救包的品牌？
精准诉求占道是关键
很多品牌投入了大量宣传推广费用，但却没有取得很好地效果。究其原因，就是因为没有核心诉求，宣传内容宽泛空洞，基点到即止。消费者面对这样不疼不痒的推广，根本不可能引起注意。比如现在很多的家庭急救包品牌宣传自己产品的时候，都是各种意外伤害急救一把抓，把产品塑造成万能救护产品，希望将全部的消费者都抓住。殊不知如果没有核心诉求，说的越多，消费者的记忆点就分散的越多，根本起不到良好的效果。小成本推广首先就要明确核心消费群。比如针对老人小孩的急救包，就要针对有老人小孩的家庭宣传，重点围绕老人小孩日常可能出现的突发病症和伤害做产品诉求，将这个诉求点做透，深入目标消费者的心智中。这样才能给他们留下深刻的品牌印象，让他们在有购买需求的时候第一时间想到自己的品牌。
多种宣传形式占道是重点
传统媒体因为发展成熟，宣传要价往往不菲，选在传统媒体做宣传，企业就必须大量投入，才能取得效果，否则就像投石入海，一点响动都不会有。其实，在宣传媒介的选择上，除了传统的电视、报纸、杂志等媒体外，新兴的网络、移动客户端、线下互动广告牌等形式也是不容忽视的力量。这些新兴媒体较传统媒体来说花费较少，而且消费者参与性强，容易制造话题形成大传播。网络微电影、微博话题、移动APP、手机小游戏植入……这些新颖的新媒体传播形式不仅抓人眼球，超强的互动性也容易让消费者在参与的过程中，受到潜移默化的宣传影响，达到传统媒体做不到的宣传效果。
时事机会占道是亮点
由于微博、微信、博客等众多自媒体形式的兴起，人们可以更加方便自由的发表看法，很多时事信息容易形成热点传播话题，引起社会大规模的讨论。这些热点话题传播性强、关注度高，将其利用来作为品牌和产品的宣传，将会达到事半功倍的效果。利用热点时事宣传品牌的著名例子就是王老吉，08年汶川地震一个亿的捐款让其火速成为中国好感度第一的名族品牌，达到了十个亿广告费也不能达到的效果。目前频发的各种自然灾害、各种时事新闻、微博话题都是家庭急救包可以利用的热点载体、只要找准切入角度，将自己的品牌巧妙借热点的东风迅速传播，就能达到小投入大产出的效果。
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