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三十年来，由于中国内地经济市场的快速发展，品牌营销理念的引入，人们从好奇到了解，也伴随着中国市场竞争的一步步深化，孕育而出。品牌营销，简单来说，就是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建的高品位营销理念。
世界著名广告大师大卫·奥格威曾对品牌有过这样的解释：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”
品牌，是把企业的信誉、文化、产品、质量、科技、潜力等重要信息凝炼成一种符号。最高级的营销，不是建立庞大的营销网络，而是利用
品牌符号，着力塑造其广泛社会知名度和美誉度，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里，使消费者不由自主倾向于这个产品或企业，并形成持久的消费忠诚度。这一过程，就是品牌营销。
现在许多企业都在关注品牌营销，多年的市场实战证明，只有品牌企业才能获得较高的溢价性和市场占有率，才能在激烈的竞争中长久立足。然而，龙狮营销策划公司历经长期的市场调研与分析，遗憾地发现，现在很多企业由于缺少对品牌营销的真正了解，对于品牌营销仅仅停留在战术层面，出现“头痛医头脚痛医脚”一系列治标不治本的经营行为。
比如，有的企业看别人请巩俐做了代言，自己也不甘示弱，请来蒋雯丽等国内一线明星做品牌形象大使，难道做品牌就是这么简单吗？还有的企业，将品牌营销等同于细枝末节的推广执行行为，比如举办促销和公关活动。在一个以健康睡眠为主题的活动现场，商家推出一款号称世界最大的太空棉枕头。该枕头长250厘米，宽160厘米，高85厘米。外表看上去像一张巨大的厚床，可容纳几人平躺。这样的活动看似标新立异，但枕头大和健康有什么关系呢，和消费者购买枕头又有什么关系呢，显然这种“哗众取宠”的公关活动，虽然赚得了眼球，但对于消费者的品牌认知却意义不大，即便商家初衷是好，但效果却大打折扣。
对于品牌营销，湖南天泽传媒营销认为，企业经营是一个长期且讲究可持续化发展的行为，面对动态的竞争环境，企业只有从远景的角度来定位和规划企业经营策略，才能统筹全局，步步为营。从这个角度来说，品牌营销当属长远战略层面，而非“小打小闹”的短期战术。
战略，是企业面对激烈变化、严峻挑战的环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划，是实现长远目标的策略和途径。战术，则是达到战略目的的手段与具体实施计谋。而品牌营销，是设立远景目标并对实现目标的轨迹进行的总体性、指导性谋划。
当然，即便如此，品牌营销也离不开一次次战术的有效叠加，正是基于一次次战术的成功，才使得品牌形象得以深化，才能建立长效的品牌价值。正如海尔提出的“真诚到永远”的品牌主张，在产品、服务、企业文化、研发方面基于这一价值原则进行规划和系统安排，为海尔产销超1000亿奠定了基础。
可以说，品牌营销着眼于市场全局，而推广战术着眼于市场局部，在具体实施中，湖南天泽传媒营销认为，品牌营销可以围绕以下几个方面有效落实： 1、依据自身资源的特点，选择能发挥资源优势且规模适宜、前景看好的目标市场；2、企业通过对外部环境和内部条件的分析，制定品牌战略的可行性方案。包括设计卓越质量、富于创意的产品，以及制定可行价格方案，进行销售管理；3、“以人为本”强化管理；4、提供优质服务。
2、总之，品牌营销战略有助于提高企业经济效益。品牌本身是一种无形资产，企业可以通过品牌的光环搭筑全新平台，从而更好地吸纳人才、降低采购成本及各项制造费用，并在销售过程中提高单价和销量。品牌营销，可以说是企业运行的长效机制，值得我们每一位营销人深思与研究。
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