活动就是一部没有剧本的电影,出错了,可以重头再来。你无法预测活动上回出现任何变故。但是,你可以事先做好计划,以便应对随时会出现的意外(墨菲法则:可能会出错的事情一定会出错)。长沙活动策划公司——天泽传媒认为,到了活动执行阶段,一般的小活动,只要按照活动策划来执行,做好监测和记录即可,但要把活动执行好,必须在活动策划的每个阶段做到位。
一、活动预热期
活动预热阶段主要目的就是宣传活动,广而告之,告诉大家我们要在什么时候,做什么活动,活动怎么参与。其次就是在宣传手段上增加一些噱头,投入一些推广资源,吸引新老用户关注。这一阶段就应该形成整个活动执行阶段的安排表。
可以用Excel表格来管理,用甘特图的形式,列举出活动中涉及的每项工作,标明每项工作的负责人、工作内容,时间节点,以此可以掌控整个活动的节奏,同时也方便活动执行相关人员明确自己的工作和时间,保证活动有条不紊地进行。
二、活动上线初期
活动上线后一般会有两种情况,一种是活动火爆,用户参与度高,一种就是用户不买账,用户参与度低。
针对第一种情况,一是要保证技术层面上不出bug,比如活动火爆,服务器可能出现宕机的情况,务必保证用户的活动体验,二是关注参与活动的用户的反馈,包括微博,朋友圈等可能出现用户反馈的地方。针对第二种情况,一是引导,主动去接触用户,听取用户反馈,引导用户参与,事先主动寻找优质用户,贡献优秀内容,对活动评论进行引导,制造热闹的活动氛围。
二是应变,根据活动情况及时调整活动策略,适当加大奖品力度,减小参与门槛等。
三、活动中期
活动进行到中期,更多的是以监测记录为主,当然也可以根据实际情况做出调整,活动从来就不是一成不变的。
监测记录的包括数据和反馈
数据层面:数据包括实时的和周期性的,了解活动热度变化趋势,查看是否有不寻常的数据,是否有作弊行为。
反馈层面:持续关注用户反馈,收集负面反馈,比如活动流程和体验上的不足。
同时,在活动进程中,也可以记录一些有趣的内容,尝试挖掘一下活动中的爆点,借势推广,可以为活动再次增加热度。同时所有记录的内容都可以为活动总结做准备。
四、活动后期
活动进行到尾声,要为活动结果的公布做准备,这一阶段也不能疏忽,因为参与的用户都关注着活动结果,不能前期付出了努力,到最后结束阶段却让用户出现负面情绪。
活动结果公布时,用户从哪里知道活动,就在同样的渠道公布结果,务必让参与用户都能知道,活动结果要公开公正透明,按照活动规则来评判,不要有隐瞒。
另一方面,要给用户反馈的渠道,针对活动结果,可能有用户会有疑问和申诉,不要回避,要认真对待,做好合理的应对。
在活动执行阶段最重要的就是团队的执行力,每一个环节都要执行到位,运营要做好跟进,包括设计,技术方面,要做好全面的统筹。
活动执行结束后,可以稍稍松一口气,但还不能完全放松,要趁热打铁,做好活动的总结复盘,经验很重要,但对经验的总结思考更重要。
活动的形式很多,这里主要针对线上的活动,还有像发布会,线下促销的活动,要考虑的因素更多,策划的时候就需要预判更多有可能的风险,这样就需要一个好的策划团队。