活动价值链——活动策划的内容

如果我们把“活动”看成是一个产品，那么不妨看一看“产品策划”的含义，产品策划分为产品研发策划和产品营销策划。那么活动策划呢？长沙活动策划公司——天泽传媒认为活动策划可分为活动研发策划和活动营销策划。为了便于理解，我们将活动策划分为活动设计和活动营销策划。其中活动设计是关于活动本身的策划，是对“活动是什么样子”的设想，而活动营销策划则是对活动的宣传和推广，是将“活动是什么样子”告诉目标参与者、目标传播对象和公众。

一、活动研发策划

活动设计是活动本身的策划，或者说，是把活动作为产品的产品策划。活动设计更关注的是“活动是什么样子的”而不是“如何制作出这样的活动来”，后者是活动项目管理所要考虑的内容。活动设计就是要策划作为一个活动所包含的所有要素，没有这些要素，就不能称之为一个活动；这些要素策划得不好，就不太可能成就一个成功的活动。这些要素包括：

1. 时间。活动开始时间与结束时间。有时，活动开始的时间可能从参与者出门时算起，回到家门后结束。

2. 地点。活动在哪里举办。有时，一个活动可能会涉及多个地点。

3. 人物。活动的参与者以及呈献内容给参与者的那些人。

4. 交通。往往，活动的参与者从离开家门时，就已经开始了他的活动；有时，活动还会涉及参与者在不同地点之间的穿梭。

5. 服务与接待。活动参与者在每一处，都有确定的人员或标识给予指点和帮助。

6. 内容和过程。这是由活动的不同的内容按照一定的顺序（经常是时间的顺序）组成的。

7. 场景和情境。这是活动过程中的静态的和动态的环境。

8. 餐饮和住宿。只要参与者没有结束他的活动之旅，餐饮和住宿永远是活动的一部分。

9. 用品。它可能是礼物、装饰、标识，或者干脆是商品。

二、活动营销策划

活动营销策划应该包括活动设计，因为营销包括4P，即产品、价格、渠道、促销，而活动设计应该看作是活动作为产品的策划。但更多时候，活动营销策划则是指筹资和赞助的策划、活动参与者的招募策划、目标传播对象和社会公众的宣传策划等。

1．活动赞助策划。活动对某些群体或组织是有价值的，因此可以吸纳赞助者。

2．活动销售策划。活动可以销售给潜在的参与者，这需要一整套注册和邀请的程序。活动也可能销售给赞助商和广告商。

3．活动宣传策划。活动需要向潜在的参与者宣传，也需要向目标传播对象和社会公众宣传。

三、较为完整的活动策划内容

其实，不论是活动设计，还是活动营销策划，它们有一个共同的特点，就是所策划的内容或要素都是与“顾客”的接触点。活动策划的要旨是让顾客在与活动的任何一个接触，都产生对活动的吸引、向往、美好的体验、感触，乃至回味无穷、难以忘怀，甚至因没有参与而产生遗憾，以至于期待下一次的参与。

现在，我们应该对活动策划有了更深的认识：

第一点认识，活动策划是活动设计。活动策划不关心活动的生产过程（即活动项目管理），只把活动项目管理的事项考虑在内。活动策划只关心这个活动是什么样子的（即活动蓝图），因此更关心活动的设计，即活动中各元素和要素的设计。

第二点认识，活动策划包括活动设计和活动营销策划。活动策划不仅要策划活动本身，还要把活动的推广、宣传、销售、赞助等营销事项考虑在内。

第三点认识，活动策划是活动营销策划。活动营销策划是活动与顾客的触点的策划，本身就包括活动设计在内。

活动策划是提高市场占有率的有效行为，一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案，可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和延续性，也只有这样，能够有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵，才能够使企业保持一定的市场销售额。

湖南天泽传媒，是一家专注于活动策划、会议策划、晚会策划、礼仪策划等服务的新型品牌传媒公司。公司秉承“成就他人中成就自我”的企业精神，形成系统规范的客户服务体系和独树一帜的品牌运营理念，致力于为客户提供专业性、多样化、创意型服务。

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