怎么做好新品发布会

时间:2016-03-28 15:28来源:长沙活动策划公司作者:天泽传媒点击: 次

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苹果的巨大成功绝不会是偶然的，管中窥豹，我们可以从苹果的新品发布会思考其所获得巨大成功的一些因素。天泽传媒作为湖南一线活动策划公司，一直信奉极致创造奇迹的理念，用心为所有客户打造最完美的活动。

　　北京时间3月22日凌晨苹果召开2016春季新品发布会，推出手机新品iPhone SE。在价格方面iPhone SE 16GB版本售价399美元(约合2587人民币);64GB版本售价499美元(约合3236人民币)，并且在中国首发，成为目前苹果手机中最便宜的产品。苹果发布会是一个收费的“晚会”，并且它的门票（售价1599美元）卖出的速度越来越快，越来越惊人：从 2010年的8 天售罄，到2011年的12小时，2012年的1小时43分钟， 2013 年的 71 秒。最近一次发布会吸引了3000万观众，相当于金球奖颁奖仪式的观众人数。作为策划执行过各类大小发布会的天泽传媒小编，虽然无缘结识此类土豪客户，但特别想八卦下苹果为了每次发布会到底有多拼！毕竟，世界上没有哪家公司的新品发布会能够像苹果这样，做到观众人数与金球奖颁奖典礼比肩的地步。每一处细节都是事先经过精心设计的，从灯光的细微变化，到屏幕摆放方向，再到人员就坐的位置。

       现场演讲的极致细节追求      在发布会上，谁演讲、讲多久、什么时候该说笑话，都是学问。乔布斯凭借个人魅力曾经是发布会当之无愧的男神，而在后乔布斯时代，苹果主管软件的高级副总裁克雷格·费德里希是最能在演讲期间搞笑的段子手，他平均每小时可以博得 32 次笑声。其次是库克和首席营销官菲尔·席勒的每小时 17 次。当然，这些“即席”笑话，其实都是他们早在发布会开始前半个月就已经背得滚瓜烂熟的。

      高要求的媒体新闻稿    发布会结束后，苹果不会允许媒体完全凭自己的感受，以及对演讲的个人记忆来撰写评论。苹果会提供新闻通稿和《评测者指南》，在乔布斯时代，他甚至会亲自参与到新闻通稿的撰写中，每个单词都不放过。在新闻稿中为苹果的每款产品配上一个形容词，就是乔布斯制定的战略。例如iPad始终搭配“Magical”(神奇的)，AppStore使用“Legendary”(传奇的)，iPhone则配合“Revolutionary”(革命性的）。
       苹果的巨大成功绝不会是偶然的，管中窥豹，我们可以从苹果的新品发布会思考其所获得巨大成功的一些因素。天泽传媒作为湖南一线活动策划公司，一直信奉极致创造奇迹的理念，用心为所有客户打造最完美的活动。.

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