活动策划如何借鉴营销学

       当“互联网+”理念在两会提出后，我们的生活互联网化越来越明显，当生活中各类庆典、企业宣传、慈善公益等活动取代了传统广告，成为各大企业、政府部门的新宠之后，活动的营销特性也愈发明显。是的，在互联网时代选择活动作为营销手段算是走对了方向。天泽传媒告诉您不妨向营销学借鉴，如何才能将活动做到极致。

　   有效营销，要面对的三个问题它们分别是：“生产什么?”，“价值稀缺性”以及“品牌制造”。同样，一场成功的活动，必定也是要考虑这三个方面的。
　   一、生产什么
       对营销来说，举办一场什么样的活动?要以受众需求及喜好为起点。就是说，在活动前，你必须了解，这场活动的观众是谁，需要谁来参与。只有明确了目标受众，并充分挖掘和创造受众的价值主张，才能为这场活动定性。正如顾客价值必须融入商品的躯体和血液一样，受众的需求及喜好也必须深深融入活动的每一个元素之中，这也是一场活动取得成功的灵魂所在。
　   二、价值稀缺性
    “价值稀缺性”是营销的核心思维。如何挖掘价值的稀缺性，要站在顾客的立场思考问题，要了解顾客需要什么，想得到什么。正所谓物以稀为贵，任何商品，稀缺必将带来价值倍增。所以只有跳出同质化的窠臼，充分挖掘自身的特色，才能吸引更多的客户关注。真正成功的活动一定要创造人无我有、人有我新、与众不同的稀缺价值。不要盲目跟风，缺少创新和特色是经不起时间的考验的。
　   三、制造品牌
    “制造品牌”是营销的终极目标。随着网络的普及，活动市场竞争的日益激烈，人们对活动也越来越挑剔。要建立起成熟的品牌，就得具有持久性，要让受众有期待感。没有人喜欢年复一年参加同样的活动，如果不在活动方案上进行创新，那么对大众的吸引力也将日益衰退。好的活动方案，只是成功的第一步，我们要做的是从“制造商品”到“制造品牌”。树立活动的品牌价值，让活动更具竞争力和生命力。做品牌需要运作模式的稳定、活动主题的连贯和持续不断的创新，要当成品牌商品一样去营销，创造出最具持久魅力的价值。
       当互联网已经成为这个时代的主旨，我们就得紧跟时代的步伐，将活动当成商品一样去营销。


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