广告策划书包括哪些内容

       广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。一般说来，广告策划书不宜过长，视具体情况定但要把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行。那么广告策划书到底包括哪些内容呢，天泽传媒邀您一起来看看吧。

一、广告策划书有两种形式，
      A.另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
      B.一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。 广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。  
二、 一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：

       A、前言；
      B、广告战略或广告重点；
      C、市场分析；
      D、广告地区或诉求地区；  
      E、广告对象或广告诉求；
      F、广告策略；
      G、广告预算及分配；
      H、广告效果预测。

      广告策划书又会因撰写者个性或个案的不同而有所不同，下面是撰写时需注意的问题。
     a、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销 战略。
     b、市场分析部分，
     c、企业经营情况分析；  
     d、消费者研究，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，
     e、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，用什么方法使消费者形成新的购买习惯。
     g、广告对象或广告诉求部分，根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据。


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