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进入21世纪以来，随着互联网的进一步发展与普及，营销也伴随着传播行业的发展而进入了一个新的时代领域，营销进入了”新营销时代“。进入了云端、数据、态度、情感的体现与挑战阶段。下面，天泽传媒就根据行业理论新发展，与您共同探讨研究关于”新营销时代：云端，数据，态度，情感的体现与挑战“问题。
营销云，新营销时代的基础设施
通过网络上提供的云服务，将多个成本较低的计算实体，整合为一个具有强大营销能力的云平台系统，即“Marketing Cloud营销云”的价值所在，它也成为新营销时代的新宠。在不久前12月1日上海召开的GDMS全球数字营销峰会上，秒针系统创始人、董事长兼首席执行官吴明辉在其专场活动“Marketing Cloud – 数据驱动营销升级”中就特别向大家介绍了今年秒针系统提出数字营销战略平台——“Marketing Cloud营销云”。自2009年第一次把电视的收视率GRP系统引入到互联网，提出iGRP理论，随后有第一个创建跨屏预算分配统一的评估体系，技术创新一直都是秒针系统都在大数据营销领域中的关注重点。
秒针系统创始人、董事长兼首席执行官吴明辉表示，“通过覆盖全网海量数据、整合不同客户端数据，连接打通移动、通信、电商等多个领域的数据，帮助广告主建立监测、优化、消费者洞察、程序化投放及营销自动化的一站式数据营销闭环，推动整个中国数字营销行业的进步并走向世界。”
以大数据思维，探索跨屏时代下的机遇与挑战
纷繁复杂的媒介传播环境使得广告主在评估跨屏媒介传播方面的KPI时变得极为困难。秒针系统媒体副总裁赵洁在主题演讲中表示，打通设备和人的数据壁垒，实现跨屏GRP营销体系评估是第一步。接下来2016年，秒针系统还将全面升级跨屏广告计划预测体系——MixReach。
本次专场活动特邀嘉宾——OptiMine企业的CTO Robet Cooley博士则主要为大家分享了跨渠道环境下的机会与挑战。他认为掌握并了解各个渠道上的贡献率，有助品牌优化投资回报率。其次，所有渠道的广告投放对于品牌影响力的打造与提升都有促进作用，目前各技术公司均希望通过不断更新技术更好衡量各个渠道的品牌贡献率。
态度标签，让营销更显感性与智能
作为本次GDMS大会秒针专场活动的重量级嘉宾，网易传媒营销管理中心总经理李淼着重介绍了网易的态度标签。提及和秒针联合打造态度标签的原因，李淼表示，传统的DMP系统进行TA数字化分析，有时过于理性而缺乏个性，而态度标签就是运用大数据思维，将理性和个性更加融合，在共性的平台中间做出自己的个性。他认为态度标签将成为用户与品牌连接的洞察工具；成为媒体平台进行内容营销创意的工具；成为营销人智能营销的创意工具。
social营销的三元素：“情”“调”“趣”
移动互联网的普及，让每个人都身不由己的成为社交媒体的重度用户，也让很多传统企业面临“转型”压力。很多企业觉得social很神秘，通过social做营销也感到力不从心。而秒针产品创新副总裁黎沛姿则认为只要品牌主心中有全局，就能找到品牌social化的门道。秒针系统推出的行业社交数字榜，将让品牌主们知己知彼，在social营销的路上走得更省心。黎沛姿还指出，很多依靠明星或者KOL打造的高人气social案例，其实ROI没有那么美。social活动营销在借势的同时，还要加强“情”“调”“趣”的元素，才能与消费者建立比较强的黏性，提升转化率。
广告主究竟该如何“把玩”数据？
在程序化已成为大势所趋的今天，秒针系统程序化广告优选及数据管理平台负责人高雅认为，数字广告的全面“自动化”、“程序化”是技术发展的必然结果。品牌广告主在进行程序化购买决策时，关键要抓住数据和透明度这两个维度，这也是品牌主们面临的机遇与风险。他建议在目前很多玩家既是技术供应商，又做媒介采购这种中国特色的程序化广告生态环境下，选择不参与媒介交易的纯粹第三方公司是保证广告效果最大化的最好选择。
对消费者而言，品牌亦是留下了太多行为线索（数据），这也使品牌在获得商机的同时面临如何处理大量数据的问题。秒针系统数据事业部副总裁李希翔认为，品牌需要利用这些数据信息创造出容易被消费者寻找、处理、行动的品牌信息。将数据孤岛有效连接，为品牌建立和完善数据平台中心，才能使品牌更高效的和消费者进行沟通互动。
上面，就是天泽传媒根据行业理论新发展，与您一起对于”新营销时代：云端，数据，态度，情感的体现与挑战“问题的探讨。
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