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湖南卫视《我是歌手》第三季总决赛歌王之战27日晚开战，天泽传媒相信大家一定都看到了，在总决赛前夕被媒体以及网友认为歌王之争的热门人选孙楠，在宣布帮唱成绩前突然宣布放弃最后一轮歌王的争夺，歌手在歌王之夜放弃名次，孙楠这一举措是三季《我是歌手》以来没有出现过的。
事实上，“孙楠主动退赛”这一话题的热度与传播力要远远高于“孙楠夺冠”与“韩红夺冠”。如果孙楠四平八稳地参加完比赛，就算最后夺冠又能够引发什么样的关注与讨论?恰好，现在“孙楠主动退赛”这一话题成为了讨论最多的话题，现在是，将来也是，未来能够被人们记住的更是。
在天泽传媒看来，孙楠与他的团队很聪明，成全了韩红，保全了自己，炒作了节目，此举可谓是一箭多雕呀!
那么，要想进行一次成功的借势营销，天泽传媒是这么看的：
第一，及时捕捉社会热点事件。借势营销的本质是利用热点话题，焦点事件为企业扬名，所以只有事件具有轰动性，才有可能吸引媒体争相报道。
第二，积极制造社会热点事件。借势虽然效果出众，但并不是每天都有大势发生。因此，当企业的知名度迫在眉睫需要提高但又无势可借时，制造社会热点事件就是企业最好的选择。企业在宣传及推销自己产品的过程中，显然不再是仰着脖子等人施舍的被动者，而是成为能够主导整个营销过程的实施者和策划者。
第三，准确地把握势与品牌的契合点。俗话说：羊皮贴不在狼身上。也就是说，再好的势，如果与自己的品牌内涵毫无交集之处，那么就没有借来营销的必要。
其实，企业在运用事件营销的过程中，借势也好，造势也好。关键在于找准热点事件与品牌的契合点。只有符合品牌内涵和品牌个性的事件，才是最好的势，才能为企业的宣传推波助澜。
回过头来看，孙楠的中途退赛自然是所有状况的导火线，而急需解决的第一个疑问便是：退赛到底是孙楠出于本意的任性，还是暗合台本流程的默契。事实的真相或许无从知晓。
但从汪涵的救场主持中，我们听出了一些不满的弦外之音。“所以刚才我听到那一段的时候，我并没有试图打断您要说的话，虽然我可以这么做(我给你的才是你的，我不给你就不能抢，但明显你坏规矩了)……您自然有权利依着自己认为对的那个心情来做出离开的这个决定(一个真正成熟男人做决定是依心情吗?除了任性或许没有其他词可以形容)……我相信我们应该尊重一个成熟男人在这一刻做出的决定(真的是一个成熟男人吗?)。综合种种判断，天泽传媒认为孙楠的退赛极大程度上是出自他任性的决定。
天泽传媒观点：无论你是先知先觉，还是后知后觉，总之，《我是歌手3》不知不觉就进入了总决赛，产生了新一季“歌王”——你或许猜到了结果，但肯定没猜到过程。就当韩红在众星拱月中举起“歌王”的奖杯时，最好的朋友孙楠却在背后捅了她一刀——秒杀韩红，抢走了她的风头，也让汪涵成功“抢了头条”。
事实说明，做事也好，做人也罢，都需要保持一颗平常心，太刻意、太做作了，反倒会吃力不讨好。
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