湖南电台雷锋祭祀活动策划要点分析

2012年4月2日，湖南人民广播电台在雷锋的故乡、湖南望城雷锋纪念馆举行里木，雷锋班第一任班长张兴吉，雷锋堂哥、雷锋纪念馆馆长雷孟宣、湖南慈善天使王达佳等齐聚雷锋纪念馆，率领200名来自军营、社区、学校的锋蜜团代表，在雷锋雕像前群颂雷锋日记，近千人同唱《学习雷锋好榜样》，万只带有雷锋标志的锋，湖南人民广播电台将弘扬雷锋精神再次推向高潮。此次国范围内率先将保护中国传统节日和弘扬雷锋精神进行有效结合，率先将传统的祭拜仪式和现代微信传播技术巧妙融合，率先推出学雷锋粉丝好的社会影响。国家广电总局第78期《监听监看》日报刊发专题点评：此次活动策划到位，符合广播表达特点，更彰显了雷锋精神代代相传的时代气息。解析国节清明祭雷锋》活动，其成功之处在于策划精心到位，符合活动策划的6个要素。

一、应贴合时代背景&l项大型公益文化活动。该活动以命，将春节、元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节七大节日链结成的舆论影响力，开展形式多样参与广泛的节日活动，以此来推广中国的传统节日。作为乡，湖南电台在宣传雷锋、弘扬雷锋精神方面一直走在全国前列。今年适逢雷锋牺牲50周年，从中央到地方，各级政府都要求大力推进学雷锋活动。湖南省委书记周强明确指出：前策划，打破乡首次提出大规模祭拜雷锋的活动创意，首次将中国的传统节日和弘扬雷锋精神进行有效结合，得到当地政府和人民群众的大力支持。

二、应吻合受众需求4月别了长达80多天的阴雨天气，迎来了阳光。踏青、放风筝，成为很多市民外出的选择。此次清明节祭雷锋活动，湖南人民广播电台专门从风筝的故乡山东潍坊定制了一万只印有雷锋头像的感念之意。这些风筝在望城雷锋纪念馆、长沙烈士公园、月湖公园、杜甫江阁免费发放，形成了全城竞相放飞印有雷锋头像风筝的现象，通过将放风筝这一时令性活动和学雷锋在寓意上进行勾连后，极大地调动了公众的参与热情，使这项寓教于乐的活动成为一场民众参与的公益行动。由此看来，大的政治背景、时代命题的活动同样可以从贴合群众的生活需求、情感需求来策划，这样的活动才能赢得受众的认可。

三、应以小博大20国各地都在组织各种类型的学雷锋活动，如何避免活动流于形式，不停留在口号上的志愿者团队已达30多万人，他们因为在追随明星偶像时的做法，隐喻志愿者们助人为乐时心中的那份甜美，也暗含带给世间甘甜之意。湖南电台倡议提出时礼貌让一让、公交车上让个座位传递温暖，人人可以做建社会文明新风这一时代命题。而且，应，利于活动影响力的传播。

四、应以点及面&l停留在雷锋故乡，雷锋是一个全国式先进人物，弘扬雷锋精神是当下各级政府极力推动的重要工作。湖南电台创意提出：雷锋出生在望城，工作在鞍山，当兵在营口，牺牲在抚顺，这四地联动必将影响全国。于是，望城县委书记谭小平在活动现场发出倡议：有着举足轻重的地位。出了雷锋学雷锋，学了雷锋出雷锋。我作为雷锋家乡人，和鞍山、抚顺、营口的锋蜜团一起向全国提出倡议：学习雷锋，争当锋蜜！锋活动不再停留于本地，而是面向全国，展示了雷锋故乡人的开阔胸襟和担当意识。

五、应以情动人媒体意活动产品时，要牢牢把握情感的元素才能灵动鲜活。故乡人对雷锋的深深思念。祭拜仪式现场，湖南省委宣传部副部长张志初代表故乡人深情诵读了祭文《春风不忘》：绵绵，鲜花芬芳了您平凡而伟大的一生。今天，你的父老乡亲们，掬一缕心香，捧一份挚诚，追思感念，踏歌而来，在望城故土，致祭于你的像前；春风不忘，您带着刻骨铭心的孤苦记忆迎来新生活，你沐浴着新中国的每一滴阳光雨露，投身到祖国的大家庭怀抱。你的信念是如此的纯粹而坚定，从家乡望城到北国钢城，从建设工地到火热军营，从一个书记员到一名士兵，你本是浪花里的一滴水，你甘愿做一颗螺丝钉。22年的岁月虽短，每分每秒却带着激情发热发光。你是大地的儿子，不为自己编歌曲，不为自己织罗衣，不为自己梳羽毛，不为个人流一滴泪。但是，你的足迹却成为一代代青年前进的人生路标!!，现场群众被感染得沉浸在怀念雷锋的情绪里，默默寄托深深的哀思。雷锋长张兴吉、雷锋的堂兄雷孟宣、感动中国人物阿里木以及湖南慈善天使王达佳等不同时代的段心灵独白：阿里木说：获得了大大的快乐，我愿意一直坚持下去!!激情高呼：雷锋中国！力的话语通过电波的传送影响了千千万万的听众并赢得共鸣。

六、应利于传播活动后，能否赢得受众认可，受众参与量多少是一个重要的衡量指标。此次清明祭雷锋活动借助了当今时尚、便捷的通讯新方式：微信，让学雷锋活动年轻化、时尚化，有效对接了当下年轻人的传播需求。活动前期，湖南电台打通旗下7大频率借助微信、微博等新媒体渠道向听众公开征集学习？对上万条微信作筛选后汇编成故乡人对雷锋的思念在2012清明时节即成永久性定格。综上，由于策划精心到位，创新亮点频频，结束后，百度搜素相关的新闻达227万条。国家广电总局《监听监看》的阅评员认为，这次活动体现了湖南人民广播电台在探索如何对接目标人群的心理需求，切实发挥了主流媒体舆论引导力方面所做的可贵努力和尝试，再次彰显了该台在践行主流价值观方面的一贯文化自觉和创新意识，值得全国其他媒体学习借鉴。