综艺节目颠覆传统电影，跨入亿元时代

　　谈及贺岁电影，你脑海中是否立马浮现的是冯小刚，钟澍佳等知名大导演的作品，而2015贺岁档有两部电影备受关注，便是从综艺节目《奔跑吧！兄弟》和《爸爸去哪儿》衍生而来的同名大电影，将分别于1月30日和大年初一火爆上映。

　　如今的电影行业，票房过亿并不是一个轻而易举的任务，而一些综艺节目早已跨入“亿元”时代，除了天价的冠名费，再加上其他各种广告和周边创收，一档好节目比一个好电影来钱更快。

　　以综艺节目冠名费为例，《爸爸去哪儿》第一季的冠名费仅为2800万元，第二季却获得了3.12亿的高价；在湖南卫视2015年广告招商会上，伊利集团再次豪爽冠名《爸爸去哪儿》第三季，冠名费加全面战略合作金额达到了惊人的5亿，刷新了中国电视节目冠名费纪录。《奔跑吧兄弟》第一季冠名费用为1.3亿元，在第二季的招标会现场，伊利以2.16亿获拍《奔跑吧兄弟》冠名权。这两大综艺的强大实力也给商家带来了丰厚的收益。

　　2013年《爸爸去哪儿》全媒体收视率的峰值是3.509%，2014年春节的《爸爸去哪儿》豪取近7亿票房，今年的《爸爸去哪儿》全国网平均收视率2.1%，平均收视份额达12.74%，而跑男已经连续两期突破4.2%，每期超过2亿点击的网络点击量，累计超过120亿次的微博讨论量足以说明其受欢迎程度。如此强劲的收视必定为即将上映的大电影奠定坚实的观影基础。

　　从综艺到电影，这种产业系统内、产业部门之间基于技术、供求等关联而构成的一种链条式关联关系，叫做产业链。

　　文创产业是个大平台，电影厮杀、电视剧火拼只是其中一方面。综艺节目作为另一支“秀”，正默默地“闷声赚大钱”，一些有名气的节目经过从上游到下游经历全产业链布局的打通，盈利模式早就实现了多样化很稳健收益，广告费、走流量、收视率一条链，将这个“有点隐形”的经济产业变得繁荣。低成本高收益，相比较电影各家“你死我活”，综艺节目显得“温柔”的赚钱方式，或许会带来更多的发展空间。

　　从产业链形成诱因角度来讲，产业链的形成有政策诱导，需求内生等。各方为寻求利益最大化，充分利用这两档综艺节目的影响力，提供观众喜闻乐见的产品。

　　从企业间关系角度来讲，技术合作、资源共享、需求拉动等都可能成为产业链形成的原因。在1月23日跑男在晚会后暂别荧屏后，观众都在感叹“跑男不该就这样结束”、“跑男完全没看够”、“不要停下来，我们还没笑够”，甚至有网友称“如此好的题材，不做成电影，简直就是浪费”、“上百个人在影院看跑男那才叫有意思，说不定还能搭讪萌妹子，那也是极好的”。而《爸爸去哪儿》主打合家欢、父母带孩子这一款，是亲子观影的绝佳选择。正是观众的需求催生着这两部电影的产生。

　　当产业得到发展，就会带来周边产品的迅速发展。在两档节目播出的同时，《爸爸去哪儿1》安卓版上线首日，就收获了百万下载量的绝佳成绩，三天便突破三百万大关，成为手游市场上的一大焦点，拍摄地也一夜爆红，《爸爸去哪儿2》上线六个月创造了1.2亿次下载；而依据节目内容打造的官方正版授权手游《奔跑吧兄弟：跑男来了》同样受到市场的肯定，上线首日收入即破百万，同时也创造了跑酷类游戏的最高纪录，当之无愧的成为2015年首款现象级手游；

　　淘宝上的《爸爸去哪儿》父子同款和奔跑团同款衣物开始热卖。

　　相比往年的贺岁电影系列，业内各界对跑男大电影和爸爸大电影的期待值更加爆棚。兄弟对战爸爸，能创造出更辉煌的票房成绩吗？

　　贺岁片固然是辞旧迎新的一大元素，一次成功的开业庆典更是一场年初的狂欢，好的开始是成功的一半，天泽活动传媒为您倾情打造企业开张“重头戏”，秒杀同行，赢在起点。最大程度上借助社会舆论与媒体力量为开业庆典造势，实现开业庆典活动经济效益与社会效益的最大化。500强及成长型企业一致选择，有创意有调性还是选天泽！