再一次定义品牌！数字时代的品牌架构师

        优势永远抵抗不了趋势，趋势就是最大的优势。 用优势对抗趋势，都是自以为是。数字时代品牌架构师——企业品牌卫星与时代共呼吸。
        致我所经历过的品牌???品牌1.0（工业时代）从vi（形象识别）到品牌识别（老龚在十五年前开始学习MBA企业工商管理，通过打通企业与品牌的关系，创造符合企业战略的品牌视觉语言，开始探索品牌战略可视化体系）；品牌1.5（数码时代）从品牌识别到品牌情感（十年前，和伙伴一起创立中国第一家品牌设计顾问公司-集和品牌中国，并独创品牌生长识别体系）；品牌2.0（数字时代）从品牌情感到品牌系统（五年前，穿透品牌认知本质性规律，建构了全球第一个获得知识产权保护的品牌基因认知模型）；品牌3.0（互动时代）从品牌系统到品牌架构创新。从现在开始以顶端视野，提出品牌架构师的革新职业框架，帮助企业打造持续而独特的品牌竞争力。
        品牌架构师能干什么？建立品牌系统的独特竞争力！品牌架构师如同企业的品牌卫星，帮助企业发现未来金矿，锁定金矿，引导品牌前行，跨越趋势与现实的鸿沟，到达金矿。在一个闪变而动荡的数字化时代，我们面临着战略专注与创新裂变间的两难。在品牌人文的根基我们需要笃定，而在商业模式的顶层建构，我们却需要却需要革命。品牌架构更需要以数字时代的方式重新进行定义。品牌的命运决定于，在一开始是否就拥有系统化的独特性，只有具备了系统的独特性，品牌才无法被模仿、被超越。具体动作：品牌人文架构+品牌模式架构。1.以人文的格局将企业战略转化为品牌战略。2.用全新的互联网思维，定义最佳品牌竞争区位，建立品牌组合架构。3.寻找品牌锥，帮助塑造品牌基因。4.简化品牌认知，长期在行动中形成习惯。5.链接品牌战略到落地所需要的资源。6.协助团队接近消费需求的认知。7.品牌品质标准的制定及维护。8.多角度、多维度检视和修正品牌方向。9.协助品牌及团队持续创新……
        品牌架构师不能干什么？我们都知道卫星只有高空俯视才能看清路径，落了地，卫星也就死翘翘，用过卫星导航的地球人都知道。品牌的驾驶者永远是企业家本人，不可能依靠外力。在一个激剧动荡的数字互联时代，需要纵览全局的品牌架构导航的专业支持。
        企业家为什么需要品牌架构师？没有出离，也就没有客观的视野。企业经营者，身在其中：一则，房子里的人很难全面看清房子，自己很难看到自己，除非你有一面镜子。二则，企业需要在拼杀中才能生存。生在系统内部的人，很难做到客观，引入品牌卫星，能减少悬崖危机的几率。三则，通过卫星探寻未来的金矿。这样引入多个维度，多个卫星，能更精准的引导和修正品牌，在关键路口转向，赢在拐弯处。品牌架构师的修炼，品牌架构师，需要情理交融的思考结构，系统思维，拥有丰富的跨行业经历和经验。能跨平台运行，兼容战略、市场、渠道、电商经济、产品、美学、消费者行为、营销等等品牌经营的多维度轴面。见树木又见森林。品牌创建的经验需要累集，知识能带来思考，而经验能带来判断。关键时刻需要做出正确的判断。知识与拼杀所堆砌出来的经验，能宏观俯瞰品牌创建的整体世界。预测未来的最好方式就是创造未来！让我们一起来创造未来吧。