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春节无疑是开发者们集中运营的好时间，五花八门的游戏活动。挖其本质，其实就是通过一定的奖励吸引和激励玩家参与活动，从而达到一定的效果，例如留存、收入的提高。
好的活动，可以对游戏起到积极作用，但是使用不当则会造成很多问题，甚至会加速游戏的死亡。很多游戏在做活动时，总会出现以下几种情况：活动参与困难喧宾夺主，忘记玩家的最初目的是玩游戏。活动奖励和付费冲突，导致游戏内经济系统崩溃。追求短期效果，改变游戏玩法，快速透支游戏，加速游戏死亡。
所以要想做出的活动对游戏有良性的帮助，对于活动的选择是需要慎重，不能单纯的复制其他游戏的成功，盲目开始模仿。还是需要认真研究游戏的数据、关注玩家反馈。对于运营来说，抓住玩家心里的活动远比，大量活动罗列效果来的更直接。
在策划活动中，有以下几个问题，需要考虑周全。从而确保活动的有效性。即：活动目的、活动目标、活动时间、活动工具、活动执行和活动效果。
1. 活动目的
即明确活动达到的效果。每个活动都要有活动目的，如果在设计活动时，活动目的不确定，就会出现喧宾夺主的情况。对于活动目的，有以下几点归纳：
1)玩法补充
游戏内本身就会设置很多活动，每日登录奖励，转盘，扭蛋…都是较为常见的游戏活动。目的是为游戏增添新的玩法，提高玩家粘性。例如《天天串串烧》这款游戏，游戏内加入了，提升玩家竞争的排行榜。在圣诞节期间，围绕排行榜开设的社区活动，为游戏带来，次日留存平均提升了25%、7日留存平均提升了30%。
2)引导消费
首充奖励、付费道具限时折扣、游戏大礼包是游戏常用的刺激玩家消费的活动。例如《偶滴神TD》这款游戏，使用在线社区和游戏内通知，开展付费道具每周末限免活动，双管齐下，带动玩家购买折扣道具，道具购买量增加6倍。
3)提升游戏数据
顾名思义，就是通过一些活动，提升留存等数据。《滑雪大冒险》是一款拥有千万用户的跑酷游戏，游戏中加入社区方便玩家在线讨论。滑雪运营方式采取滴水式活动，即活动的奖励，只可买1个道具的3/4金币，拿到奖励后，若想购买道具，就需要继续玩游戏赚取或者付费。滑雪大冒险在周末开展每日登录社区奖励，相比于上一周的活动，次日留存提高了5%
4)病毒式传播
通过玩家最熟悉的SNS分享方式，将游戏扩散给自己的好友。最成功的案例就是疯狂系列游戏了。2013年《疯狂猜图》和《疯狂猜歌》，使用微信分享和游戏紧密结合，让游戏内截图在微信朋友圈广泛传播，三个月的时间突破一亿下载。
2.活动目标
活动目标既活动的主要参与群体，也就是玩家。活动需要针对不同用戶，设定更有针对性的活动内容：
针对未付费玩家，更多的是带动他们活跃，尽可能引导他们付费
针对已付费玩家，更多是给他们分享自己的平台，活动内容要简单，能够快速引导他们再次付费，或者让他们晒出自己游戏战绩，带动其他玩家付费。
针对非游戏内用户，可以使用SNS分享工具，带动他们下载。
3.活动时间
尽量选择玩家活跃度高的时间发布活动信息，最大化玩家参与率。尽量选择中午和晚上。手游的玩家特点就在于，利用碎片时间来玩游戏。
所以在活动设计上，几个建议是：
活动时间尽量充裕一些，可以在活动当天，中午发布预热通知，提醒玩家参与，活动开始前半小时，可发布活动开启提醒。因玩家所处的网络状态不同，所以尽量不要在活动开始前几分钟发布活动消息。
活动时间范围适中，不要太短，给玩家充裕时间参与活动。活动参与成本不要太高，参与时间过长，玩家上手度较难，玩家兴趣较低 ，参与率自然较低。
4.活动工具
在游戏外发布活动信息，例如贴吧、微信和微博之外，一些游戏媒体、游戏内通知都是不错的选择，后者更多的是可以覆盖游戏内所有玩家，玩家不用切出游戏就可以追踪活动消息。
5.活动执行
活动执行是非常重要的部分，执行分为两个部分，一个是活动发布的流程，另外一部分是玩家参与活动的流程。
活动发布流程：就是要在确定的时间将游戏信息发布出去，保证玩家可以有效的收到。这当中还包括活动的内容描述，活动图是否能够被玩家接受和辨识。
玩家参与流程：更多的是在活动确定后，模拟玩家参与流程进行操作，保证活动流程顺畅，玩家上手度高。
6.活动效果
所谓活动效果，不仅仅是关注数据的变化，还要关注活动本身，玩家对活动的认知程度、参与度、反馈等，这样才能不断优化活动流程，使得活动效果最大化。
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