微博红包如何复制冰桶挑战神奇再创活动策划传奇

        红包年年有，今年特别多。今天是小年，微博“让红包飞”活动上线第10天，早已营造出红包满天飞的氛围，而随着支付宝和微信今日全面交火，用户对于红包的热情将达到新高。

提前发力的微博已经收到了不错的效果。数据显示，到今天中午微博已发出5600多万个红包，前十天平均每天抢红包的人次超过560万，已经超过了微信红包去年除夕创下的482万人次的峰值数据。

       在这场红包大战中，最早发现微博红包热的其实是行业中V，自媒体@万能的大熊等人异军突起，一周内发出24万现金红包，有2万多人为他充钱，累计涨粉近30万，此后企业家和明星大V争相加入，开始玩得不亦乐乎。在“塞-抢-塞-抢”的无限循环中，我们似乎又嗅到了去年在微博风靡的“冰桶挑战”的味道。

        微博红包和冰桶挑战哪里像？

首先是应景。冰桶挑战应了为渐冻人捐款的景，是公益活动主题。微博红包则应了春节的景，而且今年互联网红包整体热度比往年更高，微博红包自然也借势水涨船高。

其次是玩法上的形似。2月6日曹国伟在“主场”送出红包，20多分钟后江南春转发这条微博，并称：“还是老曹红包够大”。曹国伟立刻回应：“老江也发点吧”。这像极了冰桶挑战时“@三位好友”的接力玩法，后来江南春果然也在微博上发出万元红包。名人之间这种“挑逗”其实是PK，大佬们不差钱，更不能差了面子，只好纷纷跟上。这种玩法自然引起粉丝的围观，而通过微博裂变式的传播链，红包迅速成为微博上的热门话题，网友也参与到抢红包、塞红包、发红包的大军中。

当然更重要的是神似。在这种名人互相“点名”、网友围观扩散并跟进的背后，是微博开放社交的关系链、裂变式传播能力和热点聚焦效应。在微博上我们随时随地可以围观名人、参与到和名人相关的话题讨论中，而在以往转评赞的围观形式之外，红包也提供了新的互动玩法。汪峰求婚章子怡成功后，曹国伟立马给两人送出“最八卦”的红包大礼，博得一众粉丝围观叫好，也顺势再次提升了微博红包的热度。

        第二场“冰桶挑战”为什么火？

这场微博引发的红包大戏不知不觉火爆起来，究其原因，有几个关键因素必须要说说。

1. 明星大V互相点名，粉丝围观引发热度。

        这是微博红包的爆点。一套活动机制能否成功推广，主要还是取决于用户的关注和参与。吸引用户最有效率的方式还是名人的示范效应。就像冰桶挑战，近200位各个领域的明星名人在微博上发布了完成挑战的视频，tfboys的视频8分钟就  被转了10多万次，王思聪一个人就带来2500多人捐款。明星、大V是微博的资源优势。他们之的互动调侃、相互挑战触发了类似于“冰桶挑战”这样的游戏机制，比如曹国伟给李冰冰红包塞钱后李冰冰的回复，以及任志强和潘石屹在微博上围绕红包话题的插科打诨。粉丝在围观时会自动参与到传播中来，从而使红包话题不断升温。话题热度提升会吸引更多网友关注，而塞红包、抢红包的参与门槛和过程甚至比冰桶挑战还要低，参与度自然很高。