文案大战：广告人的“饥饿游戏”

         电影里的“饥饿游戏”，要在游戏中与各种野兽对抗，而且必须要杀死其他选手，最后一名生存下来的可以获得巨额奖金。而现实中，广告人的“饥饿游戏”则是将对抗变为创意的角逐，要想在同行的混战中抢夺受众眼球，实现广告效益最大化，便需要绞尽脑汁了。

           如果你还没看过下面这些经典的文案PK，那显然，这一年你错过了不少好戏：

汽车篇

近日，Jeep冠名赞助李宗盛演唱会，并配合此活动推出了“每个人心中都有一辆Jeep”的系列海报。

在广告中，大众、宝马、奔驰一一躺枪：

这下好了，各位网友也善心大发，“山丘体”分分钟为我所用，齐齐回敬Jeep……

奔驰：越尽山丘雪峰，才发现你们都已回家大修。（嗯，我性能就是好~）

路虎：越过山丘，才发现你已掉沟。（呵呵，不忍回看！）

丰田：越过山丘雪峰，才发现你们只会忽悠。（还是我实在！）

在线旅游篇

2014年10月，淘宝旅行更名为“去啊”，并配合发布了一款宣传海报，称“去哪里不重要，重要的是……去啊”。

“去哪里不重要”？这不是在暗指另一大在线旅游巨头“去哪儿”么！敏感的网友们瞬间发现了槽点，OTA圈内一场广告大战也在所难免。

去哪儿当然要回敬了：

不甘寂寞的其他同行们可不想被这两家独占“话语权”，于是纷纷打出插边球：

嫌途牛、我趣旅行的不够牛、不够有趣？别急，还有一大波助攻手正在赶来：

直到驴妈妈出手，这波创意潮才算有了名义上的终结者，想不承认都不行：

凉茶篇

王老吉与加多宝，即便不是凉茶做得最好的，至少是广告做得最响的。

3年多来，广药集团与加多宝两者官司不断，“商标案”、“改名案”、“红罐案”一场接着一场。其中，被誉为“中国包装第一案”的“红罐案”是双方系列纠纷案件中的重头戏，直接关系两家公司的核心商业利益。由此引发的广告文案大战堪称经典。

王老吉：你“装”可怜可以、“装”任性可以、“装”矫情可以，但请别装正宗红罐啊。

虽然，背靠国企的王老吉最终赢了红罐凉茶案，但加多宝岂是等闲之辈，这不，立马祭出悲情牌，俘获一众粉丝的同情心：

“抢孩子你行，养孩子我行；打官司你行，做凉茶我行；喊爹爹你行，靠朋友我行。”

电商篇

苏宁易购VS阿里巴巴

在2014年双十一期间，多家报纸上出现了苏宁易购的广告“TM的双十一你该多一个选择”，选材自早些时候的“妈妈再打我一次”的笑点。

不得不说，这次的广告非常有针对性，这一系列广告的内容分别为：“下单不比价，你丫首富啊？快递等半月，你丫很闲啊？五折买假货，你丫很Low啊？差评被人肉，你丫胆大啊？熬夜扑个空，你丫神经啊？人家造神话，关你鸟事啊？”

苏宁此番推出这样的广告，快准狠的将矛头指向阿里。

1号店VS京东商城

2015年1月，京东食品曝光了一组以“不服就来战”为主题的漫画。漫画主要讲京东进口牛奶售价全网最低，有不服的随时比价。不过漫画中提到的“史无前例”、“不二之选”以及“吉尼斯纪录“等词都是1号店之前的宣传文案。揭开京东食品跟1号店的文案大战序幕：

此系列海报公布后，国美在线官方微博发布的四组海报，以“是男人，就放过1号店”标语直接向京东喊话，同样火药味十足。

从表面上看，国美在线是替1号店说话，实际上是在暗讽京东。“跟牛奶较劲!伤不起!”、“男人应该比酒力”、“前例后者谁在意?”等文案针锋相对，调侃语气不言而喻。

京东商城VS淘宝

2014年的双12，淘宝客户端首页几个图标发生了变化，合在一起就是“真心便宜，不然是狗”，而这个“狗”显然是暗指京东（吉祥物）。

而京东则更狠，客户端首页上直接显示“拒绝假货，不玩猫腻”，暗指工商总局曝光天猫销售假货。

这边骂的欢，那边又岂能闲着，苏宁、1号店、易迅纷纷友情加入，猫狗大战最终升级成混战模式，徒留一地鸡毛：